第1章 动漫品牌的发展与演变 1
1.1 动漫与品牌的关键词定义 1
1.1.1 动画与漫画的定义 1
1.1.2 动漫相关概念研究 5
1.1.3 品牌的概念与发展 10
1.2 动漫与品牌二者内涵的比较分析 14
1.2.1 动漫概念的内涵与外延 14
1.2.2 动漫与品牌二者的相类性 17
1.3 动漫品牌的发展与演变 18
1.3.1 概念的提出与定义范围 18
1.3.2 动漫品牌的历史发展线索 20
1.4 自媒体与泛动漫 22
1.4.1 自媒体时代的概念 22
1.4.2 自媒体视阈下泛动漫概念的提出 23
1.4.3 自媒体时代泛动漫的内涵与特征 23
1.4.4 泛动漫的时代意义 26
第2章 各国动漫品牌的机制形成与比较 27
2.1 美国、日本、韩国与珠三角动漫品牌概况比较 27
2.1.1 起源与发展 27
2.1.2 主要的企业品牌与规模 34
2.2 品牌形成流程比较 70
2.2.1 动画电影为主导的美国动漫品牌 70
2.2.2 以漫画为链条的日本动漫品牌 74
2.2.3 以网络为圆心的韩国动漫品牌 77
2.3 品牌塑造模式比较 80
2.3.1 双品牌模式与轮次盈利模式（美国） 80
2.3.2 金字塔聚焦模式与沙漏模式（日本） 84
2.3.3 网络营销与波状模式（韩国） 86
2.3.4 嫁接趋势与多元化尝试（珠三角） 88
第3章 自媒体时代的泛动漫品牌创意传播 97
3.1 自媒体时代的文化消费 97
3.1.1 基于自媒体的文化消费定义及特点 97
3.1.2 自媒体的媒介形式和特点 100
3.2 泛动漫品牌现状及特征 103
3.2.1 中国泛动漫品牌现状 103
3.2.2 中国泛动漫品牌特征 107
3.3 自媒体视阈下的泛动漫品牌创意传播 111
3.3.1 泛动漫的创意传播定义及流程 111
3.3.2 泛动漫品牌创意传播特点 113
3.3.3 泛动漫品牌创意传播策略 115
3.4 自媒体视阈下动漫品牌衍生的娱乐设计趋向 117
3.4.1 新兴娱乐方式现状 117
3.4.2 新兴娱乐设计内容及特点 118
第4章 珠三角地区泛动漫品牌模式构建 121
4.1 以岭南文化为核心的多元文化 121
4.1.1 珠三角区域动漫品牌的社会文化内涵分析 121
4.1.2 “敏锐、务实、时效”的社会商业习惯 126
4.2 珠三角区域泛动漫品牌模式发展分析 131
4.2.1 营销模式观念的更新 131
4.2.2 营销对象的消费趋向 132
4.2.3 动漫产品的消费特点 133
4.2.4 数字化产品的创意 136
4.3 泛动漫受众趋向分析 140
4.3.1 儿童 140
4.3.2 青少年 141
4.3.3 成人 143
4.4 技术的变革与传播的升级 145
4.4.1 动画制作技术变革 145
4.4.2 动画传播载体升级 147
4.4.3 产业政策的指导走向 148
第5章 自媒体视阈下珠三角动漫品牌的动态成长体系构建 150
5.1 法则与工具 150
5.1.1 传统的品牌建立法则 150
5.1.2 自媒体时代的品牌建立法则 151
5.1.3 品牌评价的工具 156
5.2 动态发展模型 161
5.2.1 品牌发展的规律 161
5.2.2 品牌的动态管理 164
5.2.3 自媒体视阈下动漫品牌的动态模型 165
5.3 基于自媒体的前瞻性探索 170
5.3.1 专业发展方向 171
5.3.2 产业与行业发展方向 171
5.4 对珠三角区域特色发展的建议 172
5.4.1 立足珠三角本地的产业优势 172
5.4.2 抓住自媒体时代的特点和机遇 173
5.4.3 粤港澳动漫文化的培育与成熟 173
5.4.4 做创客和创业的温床 174
参考文献 176
后记 185