第一章 新媒体概说 1
第一节 新媒体的概念 1
第二节 新媒体的迅猛发展 3
第二章 新媒体的特征 7
一、新媒体特征的“百家之言” 7
二、新媒体的主要特征 8
第三章 新媒体的类型 13
第一节 互联网新媒体 13
一、门户网站：注意力经济的代表 13
二、网络论坛：众声喧哗 16
三、搜索引擎：化芜杂为有序 18
四、视频网站：展示与被展示 20
五、SNS：人际互动 23
六、维基百科：大规模创作 24
七、博客与微博：从写作到呓语 26
八、网络游戏：第二人生 29
第二节 手机新媒体 31
一、短信和彩信：人人新闻的时代 33
二、手机报：颠覆传统出版业 37
三、手机电视：未来最重要的一块屏幕 38
四、微信 39
五、手机游戏 42
六、手机音乐 42
第三节 电视新媒体 43
一、移动电视与户外新媒体 43
二、IPTV 48
第四章 媒介理论 50
第一节 几种媒介理论 50
第二节 麦克卢汉的媒介理论 51
第三节 技术对媒介的影响 54
一、技术对媒介的正面影响 54
二、技术对媒介的负面影响 56
第四节 全球媒介传播中的个体生存 59
一、人群 59
二、精神状态的复制性 59
第五章 新媒体的影响 63
第一节 新媒体改变媒介生态 63
一、新媒体打破传统媒体霸权 63
二、发行量、收听收视率变化 65
三、经营收入变化 68
四、受众结构变化 69
五、阅读习惯变化 73
六、传统媒体与新媒体共生共荣 77
第二节 公共领域与公民新闻 80
一、新媒体对公共领域的重构 80
二、公民新闻对传媒接近权的实现 84
第三节 数字鸿沟与数字机遇 89
一、数字鸿沟的定义 89
二、数字鸿沟产生的原因 91
第六章 媒介融合 114
第一节 媒介功能从分散走向融合 114
一、不同媒介功能的三项实验 114
二、从单一媒介到混合媒介 115
三、从跨媒体到媒介融合 117
第二节 媒介融合的概念与类型 119
一、媒介融合具有多维视角 119
二、媒介融合的5种类型与模式 120
三、媒介融合引起传媒变革 121
第三节 媒介融合的条件 122
一、技术条件 122
二、社会需求 123
三、产业政策 124
第四节 媒介融合的特征 126
一、技术化与全能化 126
二、集约生产与全民写作 127
三、内容融合与渠道融合 132
第七章 新媒体的应用 135
第一节 新媒体与营销 135
一、新媒体营销的概念 135
二、新媒体营销的基本特征 136
三、新媒体营销的主要渠道 137
四、新媒体营销的基本原则 142
第二节 新媒体与娱乐 145
一、新媒体娱乐的特征 145
二、新媒体娱乐存在的问题 147
第三节 新媒体与社会文化 148
一、新媒体文化发生的必然 148
二、新媒体文化的特点 149
第四节 新媒体与社会政治 154
一、新媒体环境下的政治参与 154
二、国际：新媒体助推各国政治 156
第五节 新媒体与社会经济 158
一、新媒体经济的特点 158
二、新媒体的营利模式 161
第八章 新媒体的失范与管理 169
第一节 新媒体的失范 169
一、抢沙发——浅阅读——碎片化 169
二、网络谣言——信息造假 170
三、网络恶搞——文化颠覆 171
四、网络暴力——网络暴民 171
五、竞价排名——广告寻租——垃圾广告 176
六、人肉搜索 181
第二节 新媒体的管理 183
一、国外新媒体的管理 183
二、我国新媒体的管理 184
三、传统媒体维护知识产权 184
四、新媒体空间中的著作权 185
参考文献 212