第1章 导言 1
1.1研究背景和意义 1
1.2国内外研究现状 4
1.3研究内容与方法 8
1.4本书的创新点 11
第2章 相关理论基础 12
2.1相关概念界定 12
2.2价值理论 20
2.3产业链与价值链 30
2.4营销能力理论 35
2.5研究问题的提出 42
第3章 海洋渔业企业营销环境分析 43
3.1宏观环境分析 43
3.2微观环境分析 50
3.3海洋渔业企业对营销环境的适应 58
第4章 海洋渔业企业价值形成过程及价值链的构建分析 63
4.1海洋渔业企业产品或服务及其价值构成分析 63
4.2海洋渔业企业的价值形成过程分析 69
4.3海洋渔业企业价值链及其构建分析 81
第5章 海洋渔业企业营销能力分析 89
5.1海洋渔业企业的营销现状分析 89
5.2海洋渔业企业营销能力的来源和形成过程 96
5.3海洋渔业企业营销能力培育中存在的主要问题 101
5.4海洋渔业企业营销能力培育存在问题的原因分析 104
第6章 基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力培育途径 108
6.1价值形成过程与企业营销能力培育的关系 108
6.2不同营销能力培育的价值形成过程分析 112
6.3海洋渔业企业基于价值形成过程的营销能力培育途径 119
第7章 基于价值形成过程的海洋渔业企业营销能力提升措施 127
7.1加强政府的保障作用 127
7.2进行规范的海洋渔业企业客户关系管理 131
7.3互联网+知识共享平台的建设 143
第8章 全球价值网链下中国海洋渔业企业的营销能力培育机制 148
8.1全球价值网链及其影响 148
8.2全球价值网链下营销能力培育机制的建立 152
8.3全球价值网链下营销能力培育机制的实施 155
参考文献 158
后记 166
致谢 171