第1章 为何现在谈“概念” 1
①无法看清、解读、了解未来 2
②物质过剩的社会中，人人各不相同 6
③从信息时代转为概念时代 10
④创造力是脱离混沌的力量 14
⑤需要概念创造家 18
第2章 怎样才算“好概念” 23
①何谓“概念” 24
1先谈谈何谓“概念” 24
1我心目中的“概念” 26
3“概念”是这个样子 28
4二元性是概念的大前提 30
5要顺应变化而改变 31
6与“概念”的第一次接触 33
②适于变化的时代的发想法 38
1与其顺应变化，不如创造变化 38
2每天的“思考、创作”也要有概念 44
3怎样才算“好概念” 46
A有无新价值观念 48
B是否和别人差异化 52
C能否预测时代 56
D是否具战略性 60
E能否促成幸福与喜悦 64
F能否与品牌产生联结 68
第3章 实践：如何创造“概念” 73
开始之前 确认基本方法 74
概念创造的乐趣在于“创意跳跃” 74
①从“知道”变成“感受”的一门课 76
②好了，开始创造概念吧 80
STEP 1 认识现状 82
1为何要收集信息 83
2从两个层面收集信息 84
3要从哪里收集什么 86
4借由收集信息走上原创之路 88
STEP 2 洞悉时代 92
1为何必须洞悉 93
1借由洞悉人类拟定战略 94
3收集主观资料 96
4街道观察的建议 98
5商业的独特性来自“眼” 100
STEP 3 创造新价值观念 104
1唯有“引发创新的人”才有的快感 105
1发想的飞跃是一种“组合能力” 106
3创造新价值的“组合时代” 108
4组合之后等待灵光乍现！ 110
5概念就是“MAKE NEW” 112
6“MAKE NEW”的障碍很高 114
7从“卖东西”转为“卖意义” 116
STEP 4 言词化 126
1“言词”构成了概念的骨架 127
2新概念诞生自新言词 128
3提案什么、保证什么 130
4言词的力量、言词的魅力 132
3将“概念”置于核心、化为战略 136
1伴随行动才算是概念 136
2由战略发展为战术，在市场上现身 138
3打整体战——建立行动框架 140
第4章 当个“出色的概念创造家” 145
①“概念创造家”是创造性的破坏者 146
②每天的工作都要“创造概念” 148
1养成“创造概念”的习惯 148
2我的工作也是概念创造家 150
③“独创性”是概念创造家的武器 154
④先从提高跳跃力着手吧 156
Lesson 1“观察发想”之建议 158
Lesson 2去“观察街道”吧 160
Lesson 3当个第一线主义者 162
Lesson 4发掘人的真实状况 164
Lesson 5要意识到类比的力量 166
Lesson 6五感要全面运转 168
Lesson 7不是用“头脑”思考，而是用“脚”思考 170
Lesson 8流流汗很重要 172
Lesson 9采用“自成一派的发想法” 174
Lesson 10好好观察人类 176
结语 178