学习情境1 房地产市场营销导论 1
任务1 认识市场营销 3
任务2 房地产市场营销 12
学习情境2 房地产市场调查 21
任务1 房地产市场调查 24
任务2 房地产市场调查问卷的设计 38
任务3 房地产市场调查方法 55
任务4 房地产市场预测方法 68
学习情境3 房地产市场营销环境分析 78
任务1 房地产市场营销宏观环境分析 80
任务2 房地产市场营销微观环境分析 97
任务3 房地产市场营销竞争对手分析 107
任务4 房地产营销环境分析常用方法 117
学习情境4 房地产目标市场 127
任务1 房地产市场细分 129
任务2 房地产目标市场选择 134
任务3 房地产市场定位 139
学习情境5 房地产产品策略 143
任务1 房地产产品的认识 144
任务2 房地产产品组合 155
任务3 房地产产品生命周期 163
任务4 房地产新产品开发 168
任务5 房地产品牌 173
任务6 房地产产品定位 182
学习情境6 房地产价格策略 195
任务1 房地产企业定价的主要因素 197
任务2 房地产定价目标与方法 201
任务3 房地产定价策略 207
任务4 营销价格调整策略 215
学习情境7 房地产营销渠道策略 225
任务1 房地产营销渠道的类型与特征 226
任务2 房地产中间商的选择 232
学习情境8 房地产市场促销策略 247
任务1 房地产促销组合 249
任务2 广告 256
任务3 人员推销 267
任务4 营业推广 274
任务5 公共关系 278
学习情境9 房地产销售实务 283
任务1 房地产销售准备 284
任务2 房地产销售业务流程 291
任务3 房地产销售技巧 296
任务4 房地产销售的有关问题 303
参考文献 309