第1章 用视觉设计聚集消费者的目光 12
1.1 用色彩让设计更聚焦 12
1.1.1 利用色彩搭配聚焦主题 12
1.1.2 利用色彩的联觉聚焦图片 13
1.2 巧用构图表现视觉焦点 15
1.2.1 吸引眼球的标签装饰 15
1.2.2 通过势能引导消费者的目光 15
1.3 页面布局形成视觉焦点与视觉动线 15
1.3.1 用视觉动线引导消费者 16
1.3.2 利用好首焦位置 17
案例1 男士商务皮包新品促销活动宣传图设计 17
案例2 女装促销活动宣传图设计 25
第2章 提升信任感的视觉设计 32
2.1 信任驱动心甘情愿的消费 32
2.2 利用视觉元素增强画面的可信度 32
2.2.1 能带来信任的视觉元素 32
2.2.2 能带来信任的视觉表现 33
2.3 彰显店铺可信度的视觉设计 37
案例1 女鞋店铺首页轮播图位置的欢迎模块设计 38
案例2 网店首页的平跟女鞋系列商品展示区设计 46
第3章 专属形象赋予店铺生命力 53
3.1 强化品牌意识，加深店铺印象 53
3.1.1 定位店铺 53
3.1.2 确定品牌视觉形象 54
3.2 品牌形象的设计规范 55
3.2.1 品牌徽标使用标准 55
3.2.2 主色调使用标准 55
3.2.3 字体使用标准 56
3.2.4 装饰标签使用标准 57
3.2.5 导航条设计标准 57
3.2.6 商品展示标准 57
3.2.7 摄影标准 58
3.2.8 系列海报展示标准 58
3.3 单品专属形象的设计与打造 58
3.3.1 找准单品的专属宣传特色 58
3.3.2 加入品牌精神与兼顾单品特点 59
3.4 品牌专属精神与文化的视觉表现 59
案例1 品牌女鞋店铺的店招与导航条设计 60
案例2 女鞋店铺首页设计 68
第4章 视觉营销中的细分设计 77
4.1 细化分类让消费者更快找到商品 77
4.1.1 根据商品特点进行的常规细分 77
4.1.2 根据店铺特点进行的特色细分 77
4.2 细分让商品与店铺更具营销力 78
4.2.1 细分受众心理，找准诉求点 78
4.2.2 根据品牌需求细分设计方向 79
案例1 饰品店铺商品详情页中的自定义导航栏设计 81
案例2 女包商品详情页的商品细节展示设计 85
第5章 增强感知力、引发新商机的融合设计 95
5.1 细分中的融合 95
5.1.1 依托品牌精神实现视觉表现的融合 95
5.1.2 多品牌的融合推广 96
5.2 融合营销中的视觉设计 98
案例1 跨品牌联合打造情侣装的商品详情页设计 99
案例2 银饰店铺商品详情页的设计师推荐单品区设计 105
第6章 让视觉设计激发情感共鸣 112
6.1 通过情感认同获得更多青睐 112
6.2 打好视觉感情牌 112
6.2.1 品牌中的情感体现 112
6.2.2 推广中的情感体现 113
6.3 回头客营销中情感的视觉表现 117
6.3.1 VIP会员制度的情感表现 117
6.3.2 具有趣味与亲和力的情感表现 117
6.3.3 在互动中增进感情 118
案例1 银饰店铺的会员中心版块设计 119
案例2 银饰店铺的商品详情页设计 126
第7章 视觉营销设计中的取与舍 135
7.1 精简画面，突出重点 135
7.1.1 牺牲信息 135
7.1.2 牺牲卖点 136
7.1.3 牺牲受众 137
7.2 经营上的“牺牲”的视觉表现 138
7.3 为创新而牺牲 139
案例1 男士手表商品主图设计 140
案例2 钻石项链商品宣传图设计 144
第8章 化劣势为优势的坦诚设计 151
8.1 用坦诚去优化消费体验 151
8.1.1 总结消费者的评价，坦陈不足 151
8.1.2 商家亲自试用，总结与坦陈不足 152
8.2 坦诚让特色升级 153
8.2.1 商品本身的不足或许也是卖点 153
8.2.2 坦陈服务的不足 154
8.3 坦诚让营销更轻松 155
案例1 农家食品店铺的买家须知版块设计 157
案例2 商品降价促销直通车图片设计 160
第9章 找准痛点，让设计直击人心 170
9.1 戳中痛点，制造营销的噱头 170
9.2 让消费者了解商家的“痛” 170
9.3 从消费者的痛点开始设计 172
案例1 商品详情页中的痛点信息说明图片设计 175
案例2 化妆品商品详情页功效展示区设计 181
第10章 移动电商的视觉设计 190
10.1 设计要注重移动端用户体验 190
10.1.1 给消费者带来良好的操控体验 191
10.1.2 给消费者带来简洁的视觉体验 192
10.2 在创新与尝试中维系新老顾客 196
案例1 藏饰店铺手机端首页设计 197
案例2 服饰店铺手机端店铺活动页面设计 205