第1部分 移动互联网营销认知 2
第1章 移动互联网营销概念 2
1.1 移动互联网认知 2
1.2 移动互联网营销概述 6
1.3 移动互联网营销宏观环境与未来趋势 14
1.4 互联网思维、“互联网＋”与粉丝经济 19
1.5 网红经济与直播经济 24
1.6 同步训练 27
第2部分 移动互联网营销平台搭建 30
第2章 微网站与微店搭建 30
2.1 微网站搭建 30
2.2 微店搭建 33
2.3 案例解析——小熊维尼鲜花店微店搭建 36
2.4 同步训练 39
第3章 APP营销平台搭建 41
3.1 APP营销认知 41
3.2 APP设计 44
3.3 案例解析——蚂蜂窝自由行APP 47
3.4 同步训练 53
第3部分 移动互联网营销工具方法 56
第4章 二维码与H5引流 56
4.1 二维码营销 56
4.2 H5营销 59
4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二维码与H5营销案例 68
4.4 同步训练 76
第5章 内容营销 78
5.1 认识内容营销 78
5.2 内容营销的设计 82
5.3 案例解析——上海大众公司内容营销策划案例 88
5.4 同步训练 91
第6章 微信营销 93
6.1 认识微信营销 93
6.2 微信营销实施 94
6.3 案例解析——可口可乐微信营销案例 98
6.4 同步训练 102
第7章 微博营销 104
7.1 认识微博营销 104
7.2 微博营销策划与实施 107
7.3 案例解析——2014央视春晚“让红包飞”微博营销案例 112
7.4 同步训练 118
第8章 社群营销 121
8.1 认识社群 121
8.2 社群构建 124
8.3 社群营销 131
8.4 案例解析——C实习社群营销案例 134
8.5 同步训练 137
第9章 移动广告 138
9.1 认识移动广告 138
9.2 移动广告的展现形式 140
9.3 移动广告的投放 146
9.4 案例解析——携程旅行网移动广告战略布局 148
9.5 同步训练 153
第4部分 APP的运营与推广 156
第10章 APP运营与推广 156
10.1 认识APP运营与推广 156
10.2 APP运营与推广的实施 160
10.3 案例解析——滴滴出行O2O移动营销案例 165
10.4 同步训练 184
参考文献 186