第一章 全面了解众筹 2
1.1 众筹的发展史和现状 2
1.1.1 了解众筹及其起源 2
1.1.2 众筹的优势和劣势 3
1.1.3 众筹的参与主体 4
1.1.4 众筹的基本运作流程 4
1.2 众筹的形式 5
1.2.1 购买式众筹 5
1.2.2 投资式众筹 6
1.3 认识国内主要众筹平台 6
1.3.1 点名时间 6
1.3.2 众筹网 7
1.3.3 京东众筹 8
1.3.4 淘宝众筹 9
1.3.5 众筹之家 10
1.3.6 云筹网 11
1.3.7 其他的众筹平台 12
1.3.8 众筹平台的盈利模式 13
1.4 比较成功的众筹案例 14
1.4.1 《西游记之大圣归来》，众人拾柴火焰高 14
1.4.2 WiFi万能钥匙，创造多项纪录的众筹项目 14
第二章 行业化众筹，创业项目更贴近生活 17
2.1 国内垂直平台上支持的众筹项目种类 17
2.1.1 农业类众筹 17
2.1.2 科技类众筹 19
2.1.3 出版类众筹 20
2.1.4 影视娱乐类众筹 23
2.1.5 房产类众筹 25
2.2 在众筹网站上进行项目的众筹 26
2.2.1 确定众筹项目类型 27
2.2.2 相关资料的准备 27
2.2.3 对回报的简单策划 28
2.2.4 在网站上发起众筹 29
2.2.5 查看众筹项目的进度 31
2.3 项目众筹的注意事项 31
2.3.1 对融资规模合理确认 32
2.3.2 项目持续时间的合理规划 33
2.3.3 提高项目吸引力 33
第三章 了解捐赠式众筹、奖励式众筹和债权式众筹 36
3.1 捐赠式众筹 36
3.1.1 什么是捐赠式众筹 36
3.1.2 捐赠式众筹的分类 37
3.1.3 捐赠式众筹的风险 42
3.2 奖励式众筹 43
3.2.1 奖励式众筹的概述 43
3.2.2 奖励式众筹与团购 45
3.2.3 奖励式众筹的风险 46
3.3 债权式众筹 46
3.3.1 债权式众筹与P2P的关系 46
3.3.2 常见的债权式众筹平台 47
3.3.3 债权式众筹的风险 52
3.3.4 债权式众筹与民间借贷 52
第四章 捐赠式众筹项目的设计 54
4.1 捐赠式众筹 54
4.1.1 了解红十字会 54
4.1.2 捐赠式众筹的筹资人 56
4.1.3 设立捐赠式众筹项目的步骤 56
4.1.4 捐赠式众筹的项目设立原则 57
4.2 捐赠式众筹项目的发起 57
4.2.1 捐赠式众筹项目的设立详细事项 57
4.2.2 项目进展情况 64
第五章 奖励式众筹项目的设计 68
5.1 产品概念的设计 68
5.1.1 项目概念的确认 68
5.1.2 务实概念的项目介绍 68
5.1.3 创新概念的项目介绍 71
5.1.4 图片的美观 72
5.1.5 制作简单的小视频 75
5.2 奖励式众筹项目的实施流程 78
5.2.1 发起项目 78
5.2.2 查看项目进程 80
5.2.3 项目众筹结果和后续回馈工作 80
第六章 债权式众筹项目的发起 83
6.1 发起债权众筹项目的前期准备 83
6.1.1 资料完整 83
6.1.2 平台可信度较高 84
6.1.3 债权协议的创立 87
6.2 在平台上发起债权式众筹项目 87
6.2.1 成为众筹平台的用户 87
6.2.2 发起借款申请 89
6.2.3 发起众筹时需要注意的点 90
6.3 债权式众筹的后期 91
6.3.1 查看众筹的进度 92
6.3.2 成功众筹，按期履约 92
6.3.3 众筹失败，总结原因 93
6.3.4 一个成功众筹案例的分析 95
第七章 股权式众筹的基本概况 98
7.1 股权式众筹的分类 98
7.1.1 凭证式众筹 98
7.1.2 会籍式众筹 99
7.1.3 天使式众筹 100
7.1.4 其他划分方式下的股权众筹类型 101
7.2 股权众筹投资的注意事项 102
7.2.1 股权众筹的规则 102
7.2.2 股权众筹的参与者 103
7.2.3 股权众筹的特征 105
7.2.4 如何提高众筹成功率 106
7.2.5 项目众筹期间可以撤出资金吗 107
7.3 股权众筹的运作流程 108
7.3.1 股权众筹商业计划书制作 109
7.3.2 了解运作流程 111
7.3.3 股权众筹的股份分配 111
7.3.4 公司收益分配和剩余财产分配 114
7.3.5 股权众筹运行的主体架构 115
7.4 详解“领投＋跟投”股权众筹模式 116
7.4.1 “领投＋跟投”模式的优势及成本 116
7.4.2 领投人、跟投人及领投人提成问题 117
7.4.3 信息披露和创业企业问题 118
第八章 股权众筹的项目筛选和风险认识 121
8.1 众筹的项目筛选标准 121
8.2 股权众筹与非法集资的区别 122
8.2.1 产生的时代背景不同 122
8.2.2 投资人参与度不同 124
8.2.3 目的不同 124
8.2.4 风险承受度、信息公开度及行为特征不同 125
8.3 股权众筹可能涉及的法律风险 126
8.3.1 非法吸收公众存款罪 126
8.3.2 集资诈骗罪 127
8.3.3 欺诈发行股票债券罪 129
8.3.4 擅自发行股票、公司、企业债券罪 131
第九章 股权众筹与新三板的碰撞 133
9.1 初涉新三板股权众筹 133
9.1.1 什么是新三板 133
9.1.2 新三板众筹的需求方筹什么 134
9.1.3 新三板众筹投资方投什么 135
9.1.4 新三板众筹的效益 135
9.1.5 股权众筹与新三板的结合方式 136
9.2 新三板股权众筹的实际操作 137
9.2.1 寻找新三板股权众筹网站 137
9.2.2 寻找合适的新三板众筹项目 139
9.2.3 发起股权众筹 140
9.2.4 查看众筹情况 142
9.2.5 新三板众筹成功的案例 142
9.3 发展新三板股权众筹的意义 143
9.3.1 对投资者和筹资者的价值 143
9.3.2 股权众筹与私募股权投资基金异同 144
第十章 股权众筹的三大难题 147
10.1 前期项目的风险审核 147
10.1.1 平台的专业性 147
10.1.2 项目的调研和定位 149
10.2 项目的融后管理和定期分红 150
10.2.1 融后管理 150
10.2.2 定时查看分红消息 152
10.3 股权众筹的退出和流动性 153
10.3.1 股份回购与转让 153
10.3.2 股权转让协议的主要内容 154
10.3.3 股权转让协议的注意事项 155
第十一章 众筹项目路演的开展和注意事项 159
11.1 路演与众筹 159
11.1.1 路演基本概念、目的及重要性 159
11.1.2 众筹中路演资料准备、时间分配及形式 160
11.2 众筹项目的路演核心 162
11.2.1 市场分析和场地的选择 162
11.2.2 展现项目的重要内容 163
11.3 众筹项目的路演成本分析 165
11.4 众筹项目的路演效果评估 165
11.5 从成功的路演PPT中学些什么 167
第十二章 众筹项目的推广 170
12.1 互联网推广平台 170
12.1.1 网站自带推广平台 170
12.1.2 豆瓣 171
12.1.3 百度 173
12.1.4 QQ 176
12.1.5 微信 178
12.1.6 微博/博客 179
12.2 具体的推广方法 180
12.2.1 掌握众筹推广小技巧 180
12.2.2 充分利用外部资源 181