第一章 大学生创业概论 1
第一节 创业的相关概念 2
第二节 大学生创业及创业教育的背景 6
第二章 创业者素质构成 13
第一节 创业意识 14
第二节 创业者精神构成 18
第三节 创业者能力构成 25
第四节 创业者的知识结构 28
第三章 创业机会的发现与筛选 35
第一节 从创意到机会 35
第二节 市场信息的收集与处理 38
第三节 市场环境分析 46
第四节 创业机会的识别与筛选 48
第四章 创业资源 65
第一节 开发内部资源 65
第二节 运用外部资源 72
第三节 创业融资 79
第五章 团队创业 92
第一节 团队创业概述 93
第二节 创业团队管理 101
第六章 创业模式 107
第一节 特许经营（加盟） 108
第二节 网络创业 114
第三节 品牌代理和经销 118
第四节 其他创业模式 122
第七章 营销策划 131
第一节 营销策划概述 132
第二节 战略策划 133
第三节 产品策划 138
第四节 价格策划 144
第五节 渠道策划 148
第六节 促销策划 152
第八章 创业计划书 164
第一节 创业计划书的概念与作用 164
第二节 创业计划书的组成要素 166
第三节 创业计划书的类型和主要特征 181
第九章 公司实务 190
第一节 企业组织形式 190
第二节 设立企业的基本程序 197
第三节 零售企业及店铺的选址 205