第一章 创业方向：你准备做什么 1
创业，要选择你认为最有前途的行业 2
系统地对行业进行市场调研 4
确定客户源：你是否愿意与他们打交道 7
创业切入点越具体越好 10
创业误区一：只做自己最喜欢的 12
创业误区二：只做自己最熟悉的 15
创业误区三：做自认为最暴利的 17
创业切忌眼高手低，要接地气 19
第二章 团队组建：让1＋1>2 21
仅凭一个人就能做成的一定不是事业 22
为什么拿破仑说“我比阿尔卑斯山还高” 24
应该选择什么样的人做你的创业合伙人 26
从“桃园三结义”中学找合伙人 29
合伙人误区一：哥们儿义气更有凝聚力 32
合伙人误区二：仅学得曾国藩的皮毛 34
合伙人提醒：合的是人品和志向 36
团队职责一定要事前规定清楚 38
没有检视和总结，就没有进步 40
创业团队赢在合力，输在分力 43
第三章 商业模式：提炼更优的赚钱模式 45
商业模式务必行之有效 46
史玉柱对网游商业模式的革新 49
不断优化商业模式中的过程 51
大道至简：不要刻意追求商业模式的复杂度 53
把产业链思维融入商业模式 56
“互联网＋”：传统产业＋互联网 58
“羊毛出在狗身上，猪来埋单”的商业模式 61
免费经营的商业模式 64
稳定之殇：商业模式没有绝对稳定 67
第四章 融资渠道：如何筹集启动资金 69
创业好比孵小鸡，但得先有鸡蛋 70
常见的几种融资渠道 72
创业融资多少钱最合适 75
怎样为你的创业项目找到投资人 77
跟投资人谈判的学问 79
何为创业项目“路演” 82
简介国内外的融资政策 84
另样融资：适量负债经营 86
上市也是一种融资，并非与你无关 88
第五章 注册实体：新公司的诞生 91
盘点创业可选的组织机构形式 92
找代理机构注册还是自己亲力亲为 95
为你的公司起个与众不同的好名字 98
设计一个让人心动的徽标 101
公司选址时要考虑的问题 103
选择一个让人好记的网站域名 106
电商公司注册时需要注意的问题 109
注册公司的机会与风险 112
第六章 经营管理：耐性与激情一样重要 115
生产、销售、财务：初创型公司的低配 116
创业公司的市场营销策略 118
创业公司的产品研发策略 121
创业公司的品牌经营策略 124
开源节流：创业公司的成本管理 127
创业公司的财务管理 129
创业公司的人事管理 132
打造“诚信守法、专业服务”的基因 135
第七章 危机应对：兵来将挡，水来土掩 137
当危机来临，要分清危机的性质 138
打蛇打七寸：处理危机的关键 140
危机可以检验企业的生命力 142
危机意识：华为的冬天理论 144
应对危机的立足点是预防 147
刘强东试水电商：突出重围 149
柳传志创业初期被骗：豁出去了 152
持续创业，让企业起死回生 154
危机：将危险转化为发展机会 157
第八章 文化建设：从开始就培养企业文化 159
企业文化也是生产力 160
张瑞敏：企业文化是海尔的灵魂 163
马云：阿里巴巴的魅力不在制度，而在文化 165
柳传志：联想以人为先 167
任正非：华为坚持多元、包容、和谐 169
李彦宏：百度文化“简单可依赖” 172
马化腾：腾讯的自我颠覆 174
雷军：小米学习到了4家公司的精髓 177
刘强东：我的文化就是京东的文化 180
比尔·盖茨：人的潜质对微软更有价值 183
乔布斯：苹果要把每件事都做得精彩绝伦 186
山姆·沃尔顿：沃尔玛赢在敬业 189
真正让企业生生不息的是文化 191
第九章 创新驱动：没有创新，你还有什么 193
之所以创业，是因为要有所创新 194
适当规避红海市场，探索蓝海空间 196
创新要结合产业链生态环境 198
创新一定要具体：改进用户体验 200
企业商战，斗的就是创新力 202
创新面前，人人平等 204
你今天摒弃创新思维，明天就会被淘汰 206
一切伟大都是创新的结果 209
创新不是乱折腾，而是有规划地折腾 211
第十章 牢记愿景：时刻不忘创业初衷 213
是什么促使你成为创业者 214
为了增加收入、改善生活质量而创业 216
为了改变社会地位而创业 218
为了更好地学以致用而创业 220
为了儿时的梦想而创业 222
为了几位好伙伴在一起奋斗而创业 224
为了夫妻共同经营而创业 227
为了共同富裕的梦想而创业 229
创业，从来不是你一个人的事 231
附录 233
参考文献 238
后记 239