第一部分 品牌维度与定位 3
关于品牌定位几个理论问题的探讨&邱红彬 3
国内外品牌本性理论研究综述&张燚 张锐 8
基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究&金立印 16
基于符号学的“整体品牌”概念&王连森 26
品牌形象的构成及其测量&罗子明 35
品牌特性对品牌至爱的影响：品牌借用倾向和物质主义价值观的调节作用&杨德锋 李清 赵平 41
品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角&唐建生 翟海英 许倩 53
品牌延伸的决策研究&刘勇 66
第二部分 品牌经营与国际化 77
企业品牌内涵及其生成模式&蒋璟萍 77
论全球品牌及其营销策略&阎俊 84
努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考&柳思维 93
真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？&黄海洋 何佳讯 103
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究&刘洪深 何昊 周玲 119
中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径&刘文纲 赵占明 131
第三部分 品牌体验与购买 141
零售商店形象属性维度的实证研究&宋思根 141
零售店铺形象的量表设计——从百货商店、超级市场和购物中心的角度&杨宜苗 148
零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究&沈鹏熠 胡保玲 155
零售企业自有品牌竞争力评价研究&李艳华 168
零售商自有品牌的功能和市场定位&朱瑞庭 177
大型品牌旅行社网络化经营的模式分析与路径选择&杨重庆 186
“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究&冷志明 195
中华老字号品牌的生命周期研究&李飞 200
国外著名商业街比较与分析&刘菲 210
商业街：中华商业文化之魂&李学工 216