第一部分 反传统创业生存之道 3
第一章 起风了！ 3
杀死传统商业的三把刀 4
第一把刀：信息传播路径变了 4
第二把刀：产品价值定义变了 9
第三把刀：用户关系交互变了 14
三去法则 15
法则一：去中心化 15
法则二：去中介化 17
法则三：去产品化 17
开启风口的三把钥匙 23
第一把钥匙：从连接到联结到链接 23
第二把钥匙：从圈子到圈层到社群 32
第三把钥匙：从分享到跨界到众创 36
第二章 反传统创业的公理与机遇 45
反传统创业的三个公理 45
公理一：产品是商业变现的基础 45
公理二：渠道是信息交互的基础 46
公理三：定位是认知落点的基础 47
创业环境的演化 48
演化一：从生态位法则到天空法则 48
演化二：从常规竞争到降维打击 55
第二部分 反传统创业运营智慧 61
第三章 反传统创业“心法” 61
创业“截拳道” 65
反传统心法：精简、直接、非传统 67
常识陷阱 69
吴伯凡挖笋的启示：找到“秘密” 72
巨大的“浪费”是自然法则 73
反传统创业的核心秘密 75
一、颠覆明规则 79
二、颠覆潜规则 80
三、颠覆元规则 83
第四章 核心法则 93
法则一：先用户再产品 94
法则二：先破局再ALL IN 102
四圈模型 104
破局三方向 105
将军赶路，不追兔子 108
法则三：先长尾再生态 109
单点突破、多点围攻 112
反传统创业的九字口诀：小而强、快而美、狠而备 116
第五章 关键方法论 119
顶层设计 119
顶层设计模型 120
方法论一：颠覆性思维 122
方法论二：精益创业 126
三大法宝 133
精益创业带来的三大优点 134
方法论三：社群运营 134
社群四要素 140
第三部分 反传统创业行动秘籍 147
第六章 FPC运作模型 147
聚焦痛点 148
差异定位 149
产品设计 151
创新产品的设计流程 159
如何做产品营销 160
社群运营 161
F2C 162
C2B 165
众筹 168
你就是个路人甲 177
联盟构建 178
联盟构建的三个方面价值和回报 178
FPC模式综述 181
第七章 七步地图 187
第一步：用户甄别选择 189
用户画像 192
第二步：场景具象界定 193
从消费者决策看场景价值 193
联想和对比，左右着决策 194
大庆铁人纪念馆的“第一口井”纪念品 195
场景本身就是一种思维方式 197
场景及生意 198
第三步：痛点排序抓取 201
SPIN顾问式对话技术 202
MVP的价值 205
第四步：颠覆陈规旧律 210
颠覆陈规旧律的方法和步骤 214
价值重构的突破 218
成本结构的突破 218
第五步：爆点设计突破 226
第六步：破局运营传播 235
传统行业的破局实践：名创优品的不传之秘 235
旅游企业的破局之旅：同程网的逆袭 236
破局运营的四个角度 244
第七步：生态构建运作 249
第八章 勿忘初心 253
初心决定成败 253
初心就是竞争力 254
初心成就商业 255
初心需要我们反传统创业 256
后记 创业路上的寄语 259
创业·笔记 263