《广告公司商务模式和绩效》PDF下载

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  • 作  者:刘萍著
  • 出 版 社:北京:经济科学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787514164558
  • 页数:213 页
图书介绍:本文以全国范围的广告公司为研究对象,在商务模式理论、企业能力理论、价值链理论文献梳理基础上,通过对福建广告行业龙头企业高管和行业协会领导的质性研究,构建企业商务模式结构、企业能力和企业绩效的理论模型,论证了商务模式结构、企业能力和企业绩效的作用机理以及环境动态性的调节作用。本文对广告行业及广告公司三十年发展和商务模式结构的变迁做了进一步的分析,并根据实证结果和案例研究的基础上对广告公司如何构建商务模式提出了建议。

第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

第二节 问题的提出 6

第三节 研究目标与方法 6

第二章 文献综述 12

第一节 商务模式理论 12

第二节 企业能力理论 27

第三节 价值链理论 36

第四节 扎根理论 38

第五节 本章小结 42

第三章 广告公司商务模式结构、企业能力和绩效的扎根理论编码 43

第一节 本书对象及资料收集 43

第二节 访谈资料的整理和分析 46

第三节 扎根理论的编码 47

第四节 本章小结 68

第四章 我国广告公司发展和商务模式研究 70

第一节 广告行业基本状况分析 70

第二节 我国广告公司的发展历程和商务模式变迁 78

第五章 广告公司商务模式结构、企业能力和绩效的实证研究 88

第一节 研究假设 89

第二节 量表设计 98

第三节 正式问卷与假设检验 103

第四节 本章小节 131

第六章 广告公司商务模式分类及典型案例分析 135

第一节 广告公司商务模式分类方法 135

第二节 广告公司商务模式典型案例分析 138

第七章 研究结论和展望 171

第一节 研究结论 171

第二节 广告公司构建商务模式的对策建议 173

第三节 研究贡献 178

第四节 研究局限性 180

第五节 未来研究展望 181

附录 183

参考文献 201

后记 212