第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 3
1.3 文献综述 4
1.4 研究方法 6
1.5 研究创新点 8
第2章 报业危局以及可能的出路 9
2.1 报纸的式微难以避免 11
2.2 报纸的固有优势在消退 14
2.3 报纸所面临的压力和挑战 15
2.3.1 读者流失 16
2.3.2 信源扩张 17
2.3.3 商业侵蚀 18
2.3.4 制度掣肘 19
2.4 报纸应对新媒体冲击的三种路径 21
2.5 报纸“内容为王”型的可能性存在模式 22
2.5.1 严肃权威日报 23
2.5.2 综合类都市报 23
2.5.3 免费地铁报 28
2.5.4 免费社区报 34
2.5.5 微信公众号 48
第3章 国外报业集团多元发展给中国报业的启示 50
3.1 纽约时报的多元发展历程及经验 50
3.1.1 集团简史及现状 51
3.1.2 探索中的转型 52
3.2 《纽约时报》产业化发展给中国报业发展的启示 55
3.3 中国报业产业化发展过程中的场域问题 58
3.3.1 布尔迪厄的场域理论和惯习理论 58
3.3.2 报业产业化发展中的新闻场域与惯习 61
3.3.3 报纸产业化发展中的新闻场域和其他场域 62
第4章 报业集团发展文化产业的必然 68
4.1 文化产业的概念 69
4.2 报纸为什么要投身文化产业 70
4.2.1 文化产业的特征决定了报业的选择 70
4.2.2 对消费社会推动的渴望决定了报业的选择 72
4.2.3 对建构“公共领域”的渴望决定了报业的选择 73
4.2.4 对城市产业的创新需求决定了报业的选择 75
4.3 报纸发展文化产业的优劣势总体分析 77
4.4 目前报业集团多元化经营的分类 86
4.5 报业集团发展文化产业所存在的总体困境 87
第5章 报业集团发展户外广告业 89
5.1 户外媒体的特征 91
5.1.1 户外媒体的优势 91
5.1.2 户外媒体的劣势 92
5.2 户外媒体的发展现状 92
5.2.1 从街头到高铁线——阅报栏、多媒体信息港及高铁媒体 93
5.2.2 定位更高端的户外媒体——机场、空港户外LED显示屏 94
5.3 LED媒体传播特性分析 100
5.3.1 LED媒体的传播特性优势 101
5.3.2 LED媒体的传播特性劣势 103
5.3.3 利用LED媒体广告全面营销 104
第6章 报业集团发展游戏产业 106
6.1 报业集团投身游戏产业的典型案例 106
6.2 报业集团发展游戏产业的优劣势分析 109
6.2.1 报业集团从事游戏产业的优势 109
6.2.2 报业集团从事游戏产业的外部有利因素 110
6.2.3 报业集团从事游戏产业的外部不利因素 111
6.3 报业从事游戏产业需特别关注的问题——防止知识产权侵权 112
6.3.1 游戏产业涉及的知识产权类别 112
6.3.2 游戏产业中的知识产权侵权 114
6.3.3 游戏产业知识产权保护的策略 115
第7章 报业集团发展影视文化产业 118
7.1 报业集团发展影视文化产业的操作步骤 119
7.2 报业集团发展影视文化产业的优势分析 123
7.3 报业集团发展影视文化产业的劣势分析 125
7.4 报业集团发展影视文化产业的启示 127
7.5 案例：新华日报报业集团参与的石湫影视基地 131
第8章 报业集团发展体育文化产业 133
8.1 体育文化产业的概念和特征 133
8.1.1 体育文化产业概念 133
8.1.2 体育文化产业特征 134
8.2 传统报业经营体育文化产业的优势分析 134
8.3 报业发展体育文化产业案例——北京青年报推广中网的尝试 136
8.3.1 中国网球公开赛的创办 136
8.3.2 中国网球公开赛的盈利模式 137
8.3.3 中网可预期的未来发展目标 139
8.3.4 北京青年报推广中网面临的问题和解决途径 141
8.4 当前报业集团发展体育文化产业面临的不利情况 142
8.5 报业发展体育文化产业的启示 143
第9章 报业集团发展的其他文化产业 146
9.1 教育培训业 146
9.1.1 中国培训市场行业简要分析 146
9.1.2 报业的教育培训发展案例 147
9.1.3 报业集团适合投入教育培训工作 150
9.2 文化产业园区 153
9.2.1 我国的文化产业园区政策 154
9.2.2 文化产业园区的可持续发展 161
9.2.3 报业集团的文化产业园区 167
9.3 会展业 178
9.4 旅游文化产业 182
第10章 报业集团发展文化产业过程中的资本运作 185
10.1 资本的规模效应是报业发展文化产业的前提 185
10.2 报业集团进行资本运作是必然趋势 187
10.3 报业集团资本运作的模式 188
10.3.1 非上市融资模式 188
10.3.2 上市融资模式 189
结语 195
参考文献 197
致谢 203