上篇 跨境电子商务平台的分析与选择 3
第一章 跨境电子商务概述 3
第一节 跨境电子商务的基本概念 4
第二节 跨境电子商务的发展 9
第三节 跨境电子商务的主要类型 14
第四节 全球电子商务发展现状 15
第二章 跨境电子商务的经营策略 25
第一节 跨境电商的商业模式 26
第二节 跨境电商的市场定位 26
第三节 跨境电商的供应链管理 28
第四节 跨境电商的品牌构建 35
第五节 跨境电商的支付方案 41
本章实训：跨境电子商务的经营策略 46
第三章 主要跨境电子商务平台分析 48
第一节 阿里巴巴国际站：http：∥www.alibaba.com 49
第二节 中国制造网国际站：http：∥www.made-in-china.com 54
第三节 敦煌网：http：∥www.dhgate.com 58
第四节 速卖通：http：∥www.aliexpress.com 61
第五节 亚马逊：http：∥www.amazon.com 63
第六节 eBay：http：∥www.ebay.com 67
第七节 兰亭集势：http：∥www.lightinthebox.com 69
第八节 米兰网：http：∥www.milanoo.cn 72
第九节 美国移动购物平台：Wish 73
第十节 上海自贸区“跨境通”：http：∥www.kjt.com 75
本章实训：典型跨境电子商务平台的认识 77
第四章 跨境电子商务平台的选择过程 79
第一节 跨境电商平台的评价标准 79
第二节 跨境电商平台的选择步骤 83
第三节 适合开展跨境B2B电商的平台 86
第四节 适合开展跨境B2C电商的平台 88
第五节 适合开展跨境C2C电商的平台 90
第六节 适合开展进口贸易的电商平台 91
第七节 多平台运行的优势和难点 93
本章实训：跨境电子商务平台的选择 96
下篇 跨境网店开设与运营虚拟仿真实验教程 101
第五章 速卖通平台实战 101
第一节 注册认证及资金账户设置 101
第二节 物流渠道选择 116
第三节 店铺装修 131
第四节 营销推广 141
第五节 数据分析 173
本章实训：速卖通全球开店 185
第六章 敦煌网实战 186
第一节 加入敦煌平台 186
第二节 产品登录流程 190
第三节 站内沟通渠道 202
第四节 订单执行流程 209
第五节 收付款管理 211
第六节 争议与纠纷处理 212
第七节 利用广告推广 218
第八节 巧用增值服务 223
本章实训：敦煌网全球开店 227
第七章 eBay实战 228
第一节 eBay平台的特点 228
第二节 登记和认证 229
第三节 售前准备 240
第四节 产品发布策略 243
第五节 售后提示 244
第六节 提升效率 268
本章实训：eBay实战 273
第八章 亚马逊实战 274
第一节 快速上手 276
第二节 资质审核 277
第三节 线上管理 279
第四节 库存管理 281
第五节 物流管理 285
第六节 促销管理 287
第七节 评价管理 290
本章实训：亚马逊全球开店 295
参考文献 297
附录 299