第一章 “二战”后的广告繁荣与麦肯广告的创意革命（1946—1969） 2
第一节 全盛时期消费社会语境下的麦肯广告 2
一、消费社会对麦肯广告的影响 2
二、消费对象在新社会结构中的特点 6
三、市场竞争的加速促进了麦肯广告的成熟 8
第二节 “二战”后麦肯广告创作的社会环境 10
一、美国战后社会经济的变化 10
二、第三次科技革命的到来 13
三、“二战”后消费对象的思想巨变 15
第三节 电视时代引发的麦肯广告黄金时期 17
一、电视开辟大众传播新时代 17
二、麦肯电视广告的叙事特点 20
三、麦肯电视广告设计的视觉表征 26
四、麦肯电视广告设计的程式化应用 33
第四节 麦肯广告创意革命的开始 37
一、广告创意革命发生的原因 38
二、广告的科学与艺术之争 42
三、社会意识形态转型时期的麦肯广告设计特征 45
四、旧有广告媒介形式的生存危机与自我革新 49
本章小结：麦肯电视广告的黄金时期 52
第二章 当代广告的兴旺与麦肯的蜕变（1970—1989） 56
第一节 当代麦肯广告发展的社会背景 56
一、麦肯广告创作的社会经济环境 56
二、麦肯广告创作的文化意识形态环境 60
三、麦肯广告公司的发展状况 63
第二节 麦肯后现代广告设计风格渐显 66
一、美国后现代广告的兴起 66
二、麦肯广告设计形态的语言变化 70
三、麦肯广告的消费受众特征 81
第三节 当代麦肯广告的发展方向 92
一、麦肯全球广告事业发展的初现 92
二、麦肯广告整合营销意识的显现 95
三、麦肯广告创作形式的多元化融合 97
本章小结：麦肯广告范围的继续拓展 99
第三章 互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式（1990—2010） 102
第一节 互联网时代下麦肯广告的风貌 102
一、麦肯创意革命的再次展开 102
二、麦肯传统广告类型中后现代风格的延续 108
三、麦肯网络广告的建构 111
四、麦肯网络广告的视觉传达新形式 115
第二节 数字化语境中麦肯广告创作的时代背景 124
一、“新经济”对美国社会的影响 124
二、麦肯广告的新型消费者 129
三、信息社会中美国广告媒介的发展概况 134
第三节 当代麦肯广告的文化特征 140
一、当代广告的文化价值 140
二、麦肯广告与通俗文化之间的互相渗透 143
三、麦肯广告文化中的时代精神 145
本章小结：信息社会中麦肯广告的全新形式 149
附录 150
1.麦肯-埃里克森广告公司平面广告统计表（1946—1969） 150
2.麦肯-埃里克森广告公司平面广告统计表（1970—1989） 177
3.麦肯-埃里克森广告公司平面广告统计表（1990—2000） 196
参考文献 203
后记 212