第一章 企业策划概论 1
第一节 企业策划的历史背景与发展 2
第二节 企业策划的特点与作用 4
第三节 企业策划的步骤 8
【案例】策划“博鳌”的新思维 15
创业训练 18
复习思考题 18
第二章 企业战略策划 19
第一节 企业战略及其分类 19
第二节 企业战略策划概述 22
第三节 企业战略策划的程序 33
第四节 企业战略策划方案评价与决策 36
【案例】华为、老干妈等不上市的企业战略 37
创业训练 40
复习思考题 40
第三章 商业模式开发与创业策划 41
第一节 商业模式的本质 41
第二节 商业模式的设计 48
第三节 互联网时代的商业模式 58
第四节 创业策划 70
第五节 创业企业经营策划 79
第六节 高新企业融资与商业计划 81
【案例】互联网＋制造，海尔的成功转型 91
创业实践 93
复习思考题 93
第四章 CI策划与广告策划 94
第一节CI的起源与发展 94
第二节 企业形象策划 97
第三节 广告战略策划 110
第四节 广告创作策划 118
【案例一】台广经典广告策划案 129
【案例二】南都奶茶系列广告 131
创业实践 132
复习思考题 132
第五章 市场营销策划 134
第一节 市场研究 134
第二节 目标市场策划 140
第三节 产品组合与新产品开发策划 147
第四节 产品各阶段营销策划 156
第五节 竞争方略 163
第六节 网络营销策划 167
【案例一】《超级女声》背后的商业策划 180
【案例二】小米手机网络营销策划及案例分析 185
创业实践 189
复习思考题 189
第六章 品牌策划 190
第一节 品牌策划的程序 190
第二节 品牌的战略策划 199
第三节 品牌的推广策划 214
【案例】鸿海集团，不只是世界名牌的制造工厂 230
创新训练 234
复习思考题 234
第七章 店铺与连锁经营策划 235
第一节 店址选择 235
第二节 店铺定位与布局 242
第三节 店铺营销策划 253
第四节 网店策划 264
第五节 连锁店经营策划 271
【案例】世界连锁经营的经典：麦当劳 279
创新训练 282
复习思考题 283
第八章 公关与专题活动策划 284
第一节 公共关系的基本原理 284
第二节 公关策划的技巧与在市场营销中的应用 295
第三节 专题活动 304
第四节 专题活动策划的可操作性 309
第五节 专题活动的具体策划 316
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战 319
创业实践 323
复习思考题 323
第九章 技术创新与专利技术开发策划 324
第一节 技术创新的基本原理 324
第二节 技术创新战略 334
第三节 知识产权与专利 339
第四节 专利技术开发策划 351
【案例】苹果与深圳唯冠iPad商标案 363
创业训练 365
复习思考题 365
参考文献 366