第1章 商业思考 1
商业之源 3
商业之商 4
商业之业 12
商业之殇 15
商业之本 19
第2章 新环境下的商业之争 31
从互联网开始 32
商业生态的萌芽 33
第3章 商业生态 37
生态学理论 38
商业基因说 40
商业间的关系 69
第4章 商业生态下企业的重构与重生 105
企业如何打造一个商业生态系统 106
商业生态系统之战略布局 132
基于商业生态的产品运营 137
商业生态环境下企业的营销秘诀：共生营销 143
商业生态之商业模式 149
基于商业生态的人力资源 158
基于商业生态的社群再造 166
商业生态环境下不同规模企业的商业模式设计 171
第5章 商业生态之实践案例 183
实践案例一：C2M商业生态之红领模式 184
实践案例二：农业商业生态之大北农 191
实践案例三：金融商业生态之91金融 196
实践案例四：商业生态之小米生态 200
实践案例五：商业生态之京东生态 203
实践案例六：服务商业生态之猪八戒网 207
实践案例七：零售行业的生态战争（京东与阿里） 210
第6章 商业生态之随想 217
生态论 218
生态竞争论 223
生态协同论 227
生态化反论 230
后记 233
附录 236
参考文献 249