第一章 唇齿相依——商标与品牌 2
不是一回事？ 2
厘清彼此 2
各有所长 2
唇与齿的别样人生 4
万千宠爱 4
怀才不遇 5
品牌建设中的商标之道 7
商标注册之道引领品牌创建 7
商标使用之道——强化品牌形象 14
商标保护之道——维护品牌声誉 15
海外布局之道——延伸品牌影响力 16
第二章未雨绸缪——商标规划 20
虚以求实 20
不接地气？ 20
其实不简单 21
放矢之的 22
布局之“的” 22
运用之“的” 26
管理之“的” 27
保护之“的” 28
第三章 名正言顺——商标注册 32
量兵相地 32
商标命名有套路 32
商标设计找技巧 35
立足本国 39
有米才能炊 39
行前先探雷 43
知路好出发 46
放眼世界 49
暗箭难防 49
跑马圈地 51
第四章 运用自如——商标使用 62
纸上谈兵 62
看见内涵 62
满足外在 64
重视功用 66
真枪实弹 69
如虎添翼 69
坚若磐石 73
丈尺衡量 77
第五章 凿凿有据——证据管理 80
形象素描 80
你了解证据吗？ 80
你了解商标使用行为吗？ 82
望闻问切 85
微，但可关大局 85
打虎还需亲兄弟 86
韩信用兵之道 87
兵在多，更在精 88
去除症结 90
主动管理，判断前置 90
明晰管理的人和事儿 91
让工作流动起来 94
去伪存真 95
证据管不管用，就看“四要素” 96
“四要素”不足，证据链补齐 103
第六章 金字招牌——驰名商标 106
一探究竟 106
舶来品的本土化 106
摘掉神秘面纱 107
历史沿革 109
外面的世界 109
自己的脚步 111
一定之规 113
四项“游戏规则” 114
两条“通关路径” 116
五个“基本装备” 119
秉要执本 126
显著性 126
相关公众 128
第七章 有章可循——商标管理 133
建章立制 133
总则 133
商标管理组织 134
商标确权 138
商标使用 141
商标保护 144
商标运营 147
精雕细琢 149
强化使用 150
持续积累 152
顺势而变 154
积极维权 156
荣誉认定 156
第八章 从无到有——商标运营 158
从“无”到“有” 158
法律属性之外的资产属性 158
滞后企业需求的运营现状 159
变“闲”为宝 160
商标转让的基本情况 161
重点关注 162
双赢时代 165
商标许可的基本情况 166
重点关注 168
“质”在“币”得 169
商标质押的基本情况 170
重点关注 173
第九章 百艺防身——商标保护 176
侵权源起 176
商标与商标的冲突 176
其他权利与商标的冲突 176
维权之本 178
证据收集范围 178
证据收集方法 180
警告威慑 181
最低成本的“威吓” 181
操作指引 182
行政制裁 187
打击迅速的行政之“手” 187
行政查处的特点 187
操作指引 188
注意事项 189
贸易钳制 190
扼住贸易的“咽喉” 190
海关保护执法流程 193
注意事项 193
司法惩戒 194
正义的司法之“剑” 194
操作指引 194
注意事项 196
第十章 运筹帷幄——资源管理 200
巧借东风 200
外部资源 200
服务机构选聘 202
服务机构管理 206
知人善任 206
人力资源 206
改进建议 207
多钱善贾 207
财政资源 207
既存问题 208
首利其器 209
工具资源 209
管理软件 210