第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究意义 5
第三节 研究内容 7
第四节 研究方法 10
第五节 主要创新点 11
第六节 本章小结 12
第二章 文献综述 13
第一节 引言 13
第二节 网络经济理论 15
第三节 双边市场理论 22
第四节 本章小结 36
第三章 互联网平台微观结构特征与竞争策略 37
第一节 问题的提出 37
第二节 互联网平台的微观结构 39
第三节 互联网平台的双边市场特性 41
第四节 互联网平台的竞争策略 45
第五节 本章小结 55
第四章 组内网络外部性与互联网平台竞争定价策略 56
第一节 问题的提出 56
第二节 基本假设与模型建立 59
第三节 均衡分析 60
第四节 双边价格的比较静态分析 66
第五节 本章小结 67
第五章 产品差异化与互联网平台竞争定价策略 69
第一节 问题的提出 69
第二节 基于纵向产品差异的网络媒体平台定价策略 70
第三节 基于横向产品差异的网络媒体平台定价策略 80
第四节 本章小结 92
第六章 多平台接入与互联网平台竞争定价策略 94
第一节 问题的提出 94
第二节 问题描述与模型构建 97
第三节 消费者和应用软件开发者均为单平台接入 99
第四节 消费者单平台接入，应用软件开发者为多平台接入 102
第五节 本章小结 107
第七章 复杂网络结构的互联网平台定价策略 110
第一节 问题的提出 110
第二节 银行卡支付网络平台及其刷卡手续费定价机制 112
第三节 银行卡刷卡手续费与交换费定价的博弈模型 114
第四节 网络外部性与银行卡价格结构的关系 119
第五节 我国银行卡发卡规模与刷卡手续费分析 121
第六节 本章小结 124
第八章 互联网平台反垄断规制问题研究 126
第一节 问题的提出 126
第二节 典型案例分析：奇虎360与腾讯的“3Q大战” 128
第三节 互联网平台反垄断规制的焦点问题 131
第四节 互联网平台反垄断规制的认识误区 134
第五节 互联网平台相关市场的界定 136
第六节 互联网平台市场支配地位的界定 148
第七节 互联网平台滥用市场支配地位的界定 155
第八节 本章小结 165
第九章 全书回顾与研究展望 167
第一节 全书回顾 167
第二节 研究展望 169
参考文献 170