第1章 简析微信营销的本质 12
1.1微信，可以自主掌控的营销法宝 12
1.1.1微信是移动互联网时代的营销利器 12
1.1.2微信营销的支撑点 14
潜在客户数量庞大 14
营销成本低廉 14
CRM系统让营销定位精准 14
数据的全面与一目了然 15
营销方式多元化 16
营销方式人性化 18
营销信息到达率高 19
1.2微信，F2F的营销新模式 19
1.2.1微信F2F的营销优势 19
1.2.2微信F2F的营销理念 20
1.3微信营销的主要手段 21
1.3.1微信公众号类型 21
1.3.2个人微信号与微商 22
1.3.3自媒体运营思路 23
1.4微信运营必不可少的视觉营销 24
1.4.1一张图看懂微信运营 24
1.4.2微信视觉营销的作用 25
1.4.3微信视觉营销的应用 27
引流激活粉丝 27
推广传播 28
销售转化 29
第2章 让视觉助力营销 31
2.1设计中常见的视觉语言 31
2.1.1新媒体语境下的视觉表达 31
2.1.2图文结合的视觉表达 32
2.2微信中的视觉设计语言 33
2.2.1公众号与微信号必备视觉语言 33
好看好记好输入的账户名 33
直观的头像 36
有趣的二维码 38
2.2.2信息分享与传播的设计语言 41
标题视觉语言 43
封面图片 45
信息正文 46
动态小图标 46
分割线 48
文章结尾 48
2.2.3图片分享的设计语言 50
个人微信号——朋友圈中的图片分享 50
公众平台——详情页与外层中的图片分享 51
第3章 微信视觉营销中色彩的力量 54
3.1色彩的诱惑力 54
3.2色彩背后的奥秘 54
3.3用色彩的对比突出视觉的重点 57
类似色对比搭配 58
邻近色对比搭配 60
对比色与互补色的对比搭配 61
3.4以产品风格确定视觉色彩 61
色彩的心理联想特征 61
色彩的偏好特征 64
第4章 新媒体运营中的文案编排 67
4.1新媒体平台微信中的文案 67
4.1.1新媒体时代信息传播的特点 68
4.1.2新媒体平台微信文案的特质 69
简洁易懂性 70
亲密互动性 70
时效性 71
轻松娱乐性 72
4.2常见的微信文案 73
4.2.1被关注自动回复 73
4.2.2消息自动回复 78
4.2.3关键词自动回复 82
4.2.4群发功能中的文本消息 91
4.2.5群发功能中的图文消息 93
提高点击率的图文消息标题文案 93
图文消息正文文案促进转发与扩散 95
图文消息正文结尾文案引关注 98
4.2.6个人微信号与微商文案 99
朋友圈中的文案 99
群发消息中的文案 101
第5章 美化文字，增强营销力 105
5.1美化标题 105
5.1.1模板式自动生成标题的美化 106
图文消息中的大标题 106
图文消息中的正文小标题 111
5.1.2图片式生成标题的美化 119
图片中的大标题 119
正文中的图片小标题 119
5.2美化正文 122
5.2.1字号的调整 123
模板式生成正文字号 123
图片式生成正文字号与尺寸 124
5.2.2字体与颜色的选择 125
文字颜色的运用 126
文字字体的运用 127
5.2.3正文的编排 131
基本的文字与段落样式 131
文字的各种排列方式 135
5.3美化图文消息结尾 137
5.4美化文本消息 139
第6章 一图胜千言——让微信图片升值 142
6.1读图时代的流行趋势 142
6.1.1读图时代的视觉语言 142
6.1.2无图即无真相 143
图片生动形象，便于理解记忆 143
图片阅读节省了时间 143
图片色彩表达丰富 144
图片增加了用户的视觉体验 145
6.2微信中的图片选择 145
6.2.1微信中常见的图片类型 145
头像图片 145
图文消息中的图片 145
朋友圈中的图片分享 150
朋友圈及个人相册封面图片 160
群发消息中的图片 163
HTML5页面中的图片 165
6.2.2图片设计原理 166
6.3微信朋友圈广告中的图片 168
6.3.1朋友圈广告中的外层图片 169
外层图片的尺寸规范 169
外层图片的设计规范 170
6.3.2朋友圈广告详情页中的图片 173
详情页中图片的尺寸规范 174
详情页中图片的设计规范 177
第7章 H5，微信视觉传播的重要工具 179
7.1认识微信H5 179
7.1.1微信与H5页面 179
7.1.2微信H5的优势所在 181
7.1.3微信H5可以做些什么 181
7.1.4 H5页面制作小工具介绍 182
初页 182
MAKA 183
易企秀 184
兔展 187
7.2微信H5页面的视觉设计 188
7.2.1微信H5页面的四大应用类型 188
活动运营推广型 188
品牌宣传型 191
产品介绍型 194
总结报告型 197
7.2.2微信H5页面的设计趋势 200
学会了解你的用户 201
H5页面设计的发展趋势 201
7.2.3优化微信H5页面的加分点 203
直接诉说型表现形式 203
打造流畅的互动体验 203
礼物/贺卡/邀请函 204
问答/评分/测试 207
游戏 209
细节与统一 210
7.3透过微信H5看版式布局 211
7.3.1版式在 H5页面中的应用 211
7.3.2从H5页面看图文消息版式布局小技巧 215
学会居中 215
活用微信编辑器组合版式 216
信息视图化带来轻松阅读 218
利用长图突显版式的整体感 219
罗列分点让版式条理清晰 222