第一章 商品包装设计概述 1
第一节 商品包装的发展史 1
第二节 商品包装的概念 21
第三节 商品包装的功能与价值 23
第四节 商品包装的种类与包装设计范畴 30
第五节 商品包装设计与消费心理 46
第二章 商品包装设计的要素、思维与形式 57
第一节 商品包装设计的视觉要素与案例 57
第二节 商品包装设计的表现 100
第三节 商品包装设计的构思 106
第四节 商品包装与设计之新 128
第三章 商品包装设计的工作流程 139
第一节 商品包装设计的前期工作准备 140
第二节 商品包装设计的市场调研与定位设计 144
第三节 商品包装设计方案的制定 152
第四节 商品包装的设计方案的实施与评估检验 154
第四章 商品包装的材料与设计 162
第一节 纸质与塑料 162
第二节 金属与玻璃 172
第三节 不同材料容器的造型与结构设计 177
第五章 商品包装设计的印刷与系列化包装 197
第一节 商品包装设计印刷的前期准备 197
第二节 商品包装设计印刷流程 204
第三节 商品包装设计印刷的后期制作 208
第四节 商品的系列化包装 209
第六章 商品包装设计实例解析 222
第一节 民族风格与地方特色商品设计案例分析 222
第二节 酒类商品包装设计实例分析 233
第三节 世界经典商品设计案例分析 247
参考文献 269