前言——孙子思维方式及其现代价值 1
导论篇——善商者求势 3
第一章 兵法商用研究状况 3
一、兵法经营学学派 3
二、市场战争学学派 4
三、兵法管理学学派 5
第二章 孙子兵法经营学研究的对象 6
一、孙子兵法研究的对象 6
二、市场经营学研究的对象 9
三、孙子兵法经营学研究的对象 10
四、孙子兵法经营学的主体框架 11
第三章 孙子兵法经营学研究的方法 13
一、写作的方法 13
二、哲学的方法 13
三、案例的方法 13
四、专家评估法 14
五、可持续方法 14
经营篇——构建经营势 19
第四章 先算的经营决策——《计篇》在现代企业经营中的应用 19
一、《计篇》的写作手法 20
二、孙子的思维方式 27
三、先算的经营决策 30
案例之一：兵法经营师祖白圭先算的经营决策方略 32
案例之二：修正药业董事长修涞贵先算的经营决策纪实 35
第五章 先知的目标市场——《用间篇》在现代企业经营中的应用 36
一、《用间篇》的写作手法 37
二、孙子的思维方式 45
三、先知的目标市场 48
案例：修正药业董事长修涞贵用诚信构建先知目标市场 50
第六章 求势的核心竞争力——《势篇》在现代企业经营中的应用 53
一、《势篇》的写作手法 54
二、孙子的思维方式 63
三、求势的核心竞争力 65
案例：海尔集团董事长张瑞敏的谋势经营哲学及其启示 67
第七章 以智为资的创业战略——《谋攻篇》在现代企业经营中的应用 75
一、《谋攻篇》的写作手法 76
二、孙子的思维方式 83
三、以智为资的创业战略 85
案例之一：谋无本经营求借鸡生蛋 85
案例之二：锁定机会开发原生态市场 86
案例之三：以智为本走合力创业之路 86
第八章 虚实的创新经营机制——《虚实篇》在现代企业经营中的应用 87
一、《虚实篇》的写作手法 88
二、孙子的思维方式 97
三、虚实的创新经营机制 99
案例之一：设想未来 100
案例之二：创新是企业的核心竞争力 110
第九章 攻守兼备的市场进退策略——《形篇》在现代企业经营中的应用 118
一、《形篇》的写作手法 118
二、孙子的思维方式 125
三、攻守兼备的市场进退策略 127
案例：清代巨商胡雪岩的经营之道 129
第十章 迂直的先入快进营销法——《军争篇》在现代企业经营中的应用 131
一、《军争篇》的写作手法 132
二、孙子的思维方式 140
三、迂直的先入快进营销法 141
案例之一：李嘉诚“舍小利取大利”哲学 141
案例之二：妙取九龙杯 142
管理篇——优化资源势 145
第十一章 地助商势的企业选址文化——《地形篇》在现代企业管理中的应用 145
一、《地形篇》的写作手法 146
二、孙子的思维方式 153
三、地助商势的企业选址文化 154
案例：重庆新世纪百货选址分析 155
第十二章 静幽正治的企业家魅力——《九地篇》在现代企业管理中的应用 159
一、《九地篇》的写作手法 161
二、孙子的思维方式 176
三、静幽正治的企业家魅力 177
案例之一：虚怀若谷 低调人生 177
案例之二：刚柔相济 韬光养晦 179
案例之三：登高去梯 断臂求生 180
第十三章 否转警情绪管理三步曲——《火攻篇》在现代企业管理中的应用 182
一、《火攻篇》的写作手法 182
二、孙子的思维方式 188
三、否转警情绪管理三步曲 189
案例：我国传统的制怒方法 190
第十四章 利害两虑的企业管理法——《九变篇》在现代企业管理中的应用 194
一、《九变篇》的写作手法 194
二、孙子的思维方式 199
三、利害两虑的企业管理法 200
案例：《孙子兵法》与危机管理：智者之虑必杂于利害 203
第十五章 令文齐武的企业文化建设——《行军篇》在现代企业管理中的应用 205
一、《行军篇》的写作手法 206
二、孙子的思维方式 215
三、令文齐武的企业文化建设 215
案例之一：“令文齐武”的人力资源管理 218
案例之二：企业用人的柔性管理策略 224
第十六章 贵胜的企业激励机制——《作战篇》在现代企业管理中的应用 228
一、《作战篇》的写作手法 229
二、孙子的思维方式 234
三、贵胜的企业激励机制 235
案例：企业激励机制调查报告 236
第十七章 孙子双向优化管理艺术 242
一、孙子双向优化管理艺术的概念 242
二、孙子论管理主体 242
三、孙子论管理客体 246
四、孙子双向优化管理艺术的操作 247
五、孙子双向优化管理艺术的特点 248
案例：孙子吴宫教军杀美姬 249
第十八章 将帅型现代企业家素质 250
一、将帅的地位与作用 250
二、将帅素质构成 251
三、将帅型企业家创业生涯 254
附录一：孙子长歌 256
附录二：孙子势哲学研究成果目录 261
后记 263