Ⅰ 总报告 1
B.1 2016年度中国企业国际传播力&本报告研究团队 1
一 中国企业国际传播力：能力、效果与指数 2
二 总量指数：2015年中国企业国际传播力整体不强 4
三 媒体指数：英文媒体对中国企业的关注度不高 9
四 企业指数：BAT位居十强之首，采矿类、制造类企业名列前茅 17
Ⅱ 企业篇 20
B.2 中国企业“走出去”的民意基础、舆论环境与现实空间——基于2015年20国公众调查结果的分析与判断&戴元初 20
B.3 “走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策&高岸明 徐小丹 倪海涛 40
B.4 中国企业海外品牌形象传播的现状与思考&翟慧霞 于运全 58
B.5 国企品牌海外传播策略研究&国务院国资委新闻中心品牌处 70
Ⅲ 媒体篇 95
B.6 中央新闻网站海外网络传播力报告（2016）&张洪忠 杨可 苏世兰 方增泉 郑伟 95
B.7 新华社海外社会化媒体传播的路径与效果&刘滢 114
B.8 横琴品牌身份构建与媒体形象的幻想主题研究&吴玫 赵晓健 137
Ⅳ 案例篇 173
B.9 中外油气能源企业国际传播力对比分析&周培源 宫宇坤 173
B.10 国有电力能源企业海外传播力探析——以中国华能集团为例&唐硕 文小琳 193
B.11 联想品牌的国际化——一个中国IT企业的大航海之旅&梁欢池 姬德强 203
B.12 四达时代集团国际传播战略发展研究报告&姜飞 黄廓 223
B.13 海信的品牌国际化及其传播策略&张珊 于啸月 240
Ⅴ 专题篇 253
B.14 从“命运共同体”概念到全球治理体系的理论演进（2011～2016年）&付玉辉 253
B.15 俄罗斯公共外交在国家战略中的角色及媒体与国家形象的塑造&吴非 胡逢瑛 267
B.16 大众传媒中的事实与阐释：俄罗斯与美国媒体中的克里米亚问题比较&Valery Amirov Yelizaveta Golousova 279