序章 探寻21世纪的崭新商业文化 1
第一部分 理论部分 10
第一章 寻根篇 10
盐—商贾—商业文化的精神 10
儒—儒商—儒商文化的精神 14
儒商文化的核心基石：德 19
儒商文化的演进：由传统到现代 23
第二章 创新篇 31
互联网时代：一个新时代的开启 31
互联网时代：社会生产关系技术时代 33
互联网时代的精神：以人为本 34
互联网时代的思维方式：系统化思维 36
互联网时代企业文化：解构与重建 38
从工业时代到互联网时代的企业文化：人的演进 43
人文关怀：互联网时代企业文化的本质特征 50
从企业文化到商业文化：人的自我实现与超越 56
21世纪儒商文化：基于儒家思想的特质商业文化 60
第三章 共同体篇 64
传统儒家文化：和合一家亲 64
现代共同体：安全与自由的对立 68
中国：构建以和为核心的人类命运共同体 69
共同体：21世纪儒商文化的新理念 74
和合全球：21世纪儒商文化的新愿景 76
亲、诚、惠、容：和文化的落地实践途径 80
第四章 中庸篇 84
中庸：中华传统文化的正道 84
老子的“中道”思想：异曲而同工 88
中庸的现代意义：一种渐进式的发展模式 100
中庸思维：对21世纪儒商文化的影响 105
第五章 制衡篇 109
失衡的华尔街：资本的贪婪与疯狂 109
《易经》中的制衡思想：阴与阳的冲突与平衡 112
损与益：制衡的艺术 121
从博弈到制衡 124
制衡思维：对21世纪儒商文化的影响 126
第六章 平等开放篇 131
儒家文化：社会金字塔秩序的捍卫者 131
西方社会的演变轨迹：由封闭到开放 136
平坦的世界：开放的无限性 140
开放的世界：新的规则 141
构建“开放型”的21世纪儒商文化 146
第七章 个性合作篇 154
儒家文化与个性发展的冲突 154
西方的个性解放：文艺复兴与启蒙运动 160
合作的演进：从远古到现代 162
个性化合作：众筹 167
“个性化合作”对21世纪儒商文化的影响 170
第八章 共享或普惠篇 177
传统的“熟人”社会：圈子文化 177
现代的“陌生人”社会：去圈子化 180
契约精神：一种现代普世精神 183
共享或普惠：一种共同发展的理念 186
“共享或普惠”对21世纪儒商文化的启示 191
第九章 价值观篇 197
传统儒商文化的价值观 197
现代价值观：从个人到企业的演变 199
企业价值观与社会主义核心价值观 205
21世纪儒商文化的价值观 208
第二部分 专家访谈 230
第十章 全球化时代下的儒商文化——访清华大学教授、博导邹广文 230
时代呼唤儒商文化的外因和内因 230
儒商文化的核心：诚信 236
儒商文化的国际化、全球化 240
第十一章 礼教文明与现代复兴——专访中国社会科学院研究员司马云杰 243
经济背后的强大文化力量 243
中国传统文化的哲学精神：协和万邦 245
礼教文明与现代复兴 247
传统文化与现代商业的融合 249
第十二章 中国企业走出去的文化自信与挑战——专访中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员康荣平 255
跨国并购的文化挑战 255
中国企业的文化自信 257
21世纪的新挑战与新战略 263
第十三章 传承文化基因，共建精神家园——访北京财贸职业学院院长王成荣教授 269
社会主义市场经济的思想基础和文化根脉 269
儒家文化在市场经济高级阶段的支撑作用 271
中国企业的新使命：共建精神家园 273
高科技与高文化的相互平衡 277
第三部分 企业案例部分 282
第十四章 同仁堂：同修仁德，济世养生 282
同仁堂的来历 282
追求质量和社会效益 283
仁善之心薪火传 287
文化常青德为魂 293
第十五章 李锦记：民族企业，品牌传奇 295
艰难开创的历史 295
思利及人的核心价值理念 297
基业长青的文化密码 298
第十六章 瑞蚨祥：儒魂商才，大商无算 301
少年商才遭磨砺 301
经营管理的独家绝活 303
大商无算成就百年基业 305
第十七章 同庆丰：钱中之王，商中之佛 307
白手起家创事业 307
急公好义尊“钱王” 309
一心利他铸“商魂” 311
第十八章 永利：商之大者，为国为民 313
奋发图强为中华 313
商战存亡战列强 315
一流伟业垂青史 317
第十九章 民生：民生精神，民族栋梁 322
事业初创显身手 322
国难当头敢报国 324
民族栋梁永不忘 327
第二十章 大生：时代星辰，华夏楷模 329
效仿圣贤营商业 330
两度铩羽不气馁 333
教育实业并发展 334
时代星辰耀华夏 336
结束语 从历史走向未来 339