第1章 做运营为什么要打造个性化自媒体 1
1.1 哪些人适合打造个性化自媒体 2
1.1.1 你适合打造个性化自媒体吗 2
1.1.2 打造个性化自媒体要具备哪些能力 5
1.2 个性化自媒体带来的颠覆 6
1.2.1 个性化自媒体能“发光发热” 6
1.2.2 个性化自媒体给企业注入新鲜血液 9
1.3 个性化自媒体的前景 9
1.4 移动互联网时代自媒体的现状 11
1.4.1 自媒体与社群 12
1.4.2 自媒体与粉 13
1.4.3 自媒体与直播 13
1.4.4 自媒体与盈利 14
第2章 打造个性化自媒体之自我定位 15
2.1 个性化自媒体的自我定位 16
2.2 了解自己擅长什么 19
2.2.1 喜欢做什么 19
2.2.2 考虑将爱好与工作相结合的可行性 19
2.2.3 对擅长的领域有深入的了解 20
2.3 具化你的想法 22
2.3.1 打造领域精英 22
2.3.2 把自己当作行业第一人 23
2.4 有强大的心理承受能力 26
2.5 具有学习能力 27
2.5.1 具有接受新事物的能力 28
2.5.2 具有独特的想法 29
2.6 制定营销规划 30
第3章 打造个性化自媒体之个人魅力 33
3.1 有一套系统化的理论 34
3.1.1 对事情有独特的看法 34
3.1.2 理论化自己的看法 35
3.2 彰显个性，玩别人不玩的 36
3.3 注重人格魅力 38
3.3.1 追逐时尚潮流的思想 39
3.3.2 敢于给别人承诺 39
3.4 用个人故事打动别人 41
3.4.1 学会给你的形象加点“料” 42
3.4.2 加入真实情感 44
3.5 重视凝聚力 45
3.5.1 从精神上满足粉丝 45
3.5.2 给予别人所追求的 47
3.6 放大魅力，充分展现自己 47
3.6.1 学会以微笑示人 48
3.6.2 不要过多谈论消极话题 49
3.6.3 无话题时多谈论粉丝关注的话题 49
3.6.4 善于倾听 49
3.6.5 留下深刻印象 50
3.6.6 不要掩饰自己的缺点 50
第4章 打造个性化自媒体之玩转自媒体 51
4.1 个性化自媒体的成长过程 52
4.2 找到适合自己的平台 53
4.2.1 不要局限在一个平台 53
4.2.2 “广撒网”才能多捞鱼 56
4.3 微信让个性化自媒体“发光” 59
4.3.1 朋友圈是个性化自媒体的大本营 59
4.3.2 学会使用微信群 62
4.3.3 微信公众号必不可少 63
4.3.4 学会与微信大腕合作 64
4.4 微博让个性化自媒体“发光” 65
4.4.1 会写文章是关键 66
4.4.2 学会制造微博话题 67
4.4.3 多向“大V”学习 68
4.5 QQ也是个性化自媒体获得成功的地方 69
4.5.1 通过QQ平台打造个性化自媒体 69
4.5.2 广加好友，用好QQ群 71
4.6 通过各种社区推广自己 72
4.6.1 豆瓣社区 72
4.6.2 知乎网站 74
4.6.3 其他各大论坛社区 75
4.7 玩转今日头条 76
4.8 直播平台：孕育个性化自媒体的新“暖床” 79
4.8.1 找准直播平台 79
4.8.2 直播技巧“花样百出” 82
4.9 全面玩转简书平台 83
第5章 打造个性化自媒体之吸粉要领 87
5.1 粉丝是个性化自媒体的一切 88
5.2 把握粉丝痛点，解决所需 92
5.2.1 不同类型的粉丝不同对待 93
5.2.2 为粉丝解决问题 95
5.2.3 与粉丝及时互动沟通 96
5.3 内容要花样百出 97
5.3.1 用软文吸引粉丝 97
5.3.2 用图文吸引粉丝 98
5.3.3 用语音、视频吸引粉丝 99
5.3.4 引起粉丝的共鸣 100
5.4 个性化自媒体内容运营吸粉6大法则 100
第6章 个性化自媒体运营之广告模式 105
6.1 成为传奇，广接代言 106
6.2 在社群中发布收费广告 108
6.2.1 发布符合社群需求的广告 109
6.2.2 注重粉丝的需求 109
6.3 个性化自媒体传播广告的3大方法 111
6.3.1 1→N广告传播 111
6.3.2 N→N广告传播 113
6.3.3 UGC广告传播 114
6.4 个性化自媒体选择广告的正确方法 115
6.4.1 个性化自媒体必须拒绝的广告类型 116
6.4.2 个性化自媒体需要做的广告类型 117
6.5 没有结合场景的广告都是徒劳 118
第7章 个性化自媒体运营之销售模式 121
7.1 销售是个性化自媒体的看家本事 122
7.2 巧妙地向粉丝推广产品 125
7.2.1 在聊天中推广产品 125
7.2.2 用个人的使用体验来放大产品的亮点 127
7.2.3 在文章中植入产品购买链接 128
7.3 推广同款产品引起抢购 129
7.4 在自媒体平台嵌入购买网站 131
7.4.1 加入微商城、微店 131
7.4.2 推送购买优惠码、优惠券 133
7.5 推送独家产品 135
7.5.1 给粉丝带去“特殊购买”待遇 135
7.5.2 给粉丝制造“机不可失”的机会 136
第8章 个性化自媒体运营之活动模式 139
8.1 给粉丝制造更多活动机会 140
8.1.1 通过节日促销给粉丝更多优惠 140
8.1.2 定期给粉丝送惊喜 142
8.2 活动安排要具体 144
8.2.1 活动分类要明确 145
8.2.2 活动安排要详细 146
8.3 幸运抽奖是粉丝的最爱 148
8.3.1 转发抽奖 149
8.3.2 抽奖活动需要互动 150
8.4 用游戏带动销售热潮 151
8.5 运用免费策略 155
8.6 让活动创新 157
8.6.1 用创新活动引围观 158
8.6.2 抓住粉丝痛点举办创新活动 159
第9章 个性化自媒体运营之会员模式 161
9.1 会员模式是个性化自媒体运营的高级模式 162
9.2 组建专业课程 164
9.3 吸引粉丝入会 167
9.3.1 培养1000名种子会员，谋求长尾市场 167
9.3.2 长期关注会员 168
9.4 善用会员模式“套牢”会员 169
9.4.1 不同会员不同对待 170
9.4.2 设立会员原则 171
第10章 个性化自媒体运营之跨界合作模式 175
10.1 互联网不是一个人的天下 176
10.2 与明星携手并进 177
10.2.1 与明星合作，打造独特品牌 177
10.2.2 借助明星人气 179
10.3 与大品牌跨界合作 180
10.3.1 找到合适的合作品牌 180
10.3.2 进行捆绑销售 183
10.4 自媒体彼此之间的合作 183
10.5 自媒体跨行业合作 188
第11章 不同领域的个性化自媒体 193
11.1 微商做个性化自媒体：关键是信任 194
11.2 微企做个性化自媒体：宣传最重要 196
11.3 SOHO族做个性化自媒体：个性才有范 199
11.4 辣妈做个性化自媒体：情感共鸣是重点 201