第1章 标志概述 1
1.1 标志的基本概念 3
1.1.1 标志的定义 3
1.1.2 标志的特点 3
1.1.3 标志的价值 8
1.2 标志的功能与分类 12
1.2.1 标志的功能 12
1.2.2 标志的类型 15
1.3 标志的起源与发展 19
1.3.1 标志的起源 19
1.3.2 中国标志的发展 19
1.3.3 国外标志的发展 23
1.4 综合案例：肯德基标志 27
本章小结 27
教学检测 28
第2章 标志设计的原则 29
2.1 简明易记原则 31
2.1.1 醒目 31
2.1.2 吸引人 32
2.2 信息准确原则 33
2.3 新颖独特原则 35
2.4 审美性原则 38
2.5 适应性原则 40
2.6 民族性原则 44
2.7 综合案例：小米品牌标志 46
本章小结 47
教学检测 47
第3章 标志设计的基本程序 49
3.1 调研分析 51
3.2 构思创作 53
3.3 设计制作 54
3.4 调整修改 58
3.5 推广验证 60
3.6 综合案例：海尔集团标志 60
本章小结 61
教学检测 61
第4章 标志的表现形式 63
4.1 文字形式的标志 65
4.1.1 英文字母标志 65
4.1.2 汉字标志 66
4.1.3 数字形式的标志 68
4.2 图形形式的标志 69
4.2.1 具象图形的标志 70
4.2.2 抽象图形的标志 72
4.3 综合形式的标志 74
4.4 综合案例：华润怡宝矿泉水标志 76
本章小结 77
教学检测 77
第5章 企业形象设计概述 79
5.1 企业形象设计的基本概念 81
5.1.1 CIS的定义 81
5.1.2 CIS的历史 81
5.1.3 CIS的价值 85
5.1.4 CIS的趋势 86
5.2 企业形象设计的特征 88
5.2.1 战略性和整体性 88
5.2.2 差异性和稳定性 88
5.2.3 对象性和主客观性 88
5.2.4 层次性 88
5.3 企业形象设计的功能 88
5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道 88
5.3.2 注入企业活力，增进广告效果 89
5.3.3 促进内部管理，推进企业集团化 90
5.3.4 改善企业外部环境，构筑企业稳固防线 90
5.4 综合案例：华夏银行标志 91
本章小结 92
教学检测 92
第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉形象的设立 95
6.1 企业形象设计的构成 97
6.1.1 CIS的构成要素 97
6.1.2 MI、BI、VI三者的关系 101
6.2 VI的设计原则和功能 102
6.2.1 VI的设计原则 103
6.2.2 VI设计的功能 106
6.3 VI设计的程序和要点 109
6.3.1 基础设计系统 110
6.3.2 应用设计系统 112
6.4 企业视觉形象的设立 115
6.4.1 企业标志 115
6.4.2 企业标准字 119
6.4.3 企业标准色与辅助色 123
6.5 综合案例：捷豹汽车标志 125
本章小结 125
教学检测 126
第7章 视觉识别系统应用设计 127
7.1 办公事务系统 129
7.2 交通工具系统 133
7.3 环境、店铺类 135
7.4 产品包装系统 136
7.5 服饰系统设计 137
7.6 综合案例：日本和服 140
本章小结 141
教学检测 141
参考文献 143