绪论 1
0.1 研究对象 1
0.2 研究问题 2
0.3 研究意义 4
0.4 研究内容 7
0.5 研究方法 9
0.6 可能的创新点 11
0.7 结构安排 12
第一章 国家广告产业园集约化发展的研究回望 14
1.1 世界广告产业发展模式研究 14
1.2 中国广告产业研究 16
1.3 国家广告产业园研究 19
1.4 小结 27
第二章 国家广告产业园集约化发展研究的理论基础：集约化理论 29
2.1 集约化的内涵 29
2.2 企业集约化经营管理 32
2.3 产业集约化发展 34
2.4 产业园与集约化 37
2.5 小结 42
第三章 中国广告产业的长期粗放型增长：广告产业集约化转型的背景 44
3.1 中国广告产业经济效益分析 44
3.2 中国广告产业结构分析 57
3.3 中国广告产业长期粗放型增长及其后果 63
3.4 小结 65
第四章 国家广告产业园建设：广告产业集约化转型新的制度安排 66
4.1 中国广告产业集约化发展的路径 67
4.2 国家广告产业园：政府主导发展模式下广告产业集约化发展的适宜路径 68
4.3 国家广告产业园建设的制度安排 70
4.4 小结 76
第五章 国家广告产业园集约化发展的进展与问题：基于规模·结构·效率框架的实证分析 78
5.1 国家广告产业园集约化发展的规模分析 79
5.2 国家广告产业园集约化发展的结构分析 83
5.3 国家广告产业园集约化发展的效率分析 98
5.4 小结 103
第六章 从政府主导到市场主导：国家广告产业园集约化发展的战略转变 104
6.1 产业发展中的政府与市场 104
6.2 国家广告产业园集约化发展不同阶段的主要任务与管理模式 107
6.3 运营阶段：由政府主导向市场主导的转变 112
6.4 国家广告产业园市场主导模式的建立与运行 118
6.5 小结 124
第七章 构建完善的产业链：国家广告产业园集约化发展的路径之一 125
7.1 广告产业链 125
7.2 国家广告产业园产业链建构的基本原则 128
7.3 国家广告产业园产业链建构的意义 130
7.4 新建型国家广告产业园的产业链建构模式 132
7.5 改建型国家广告产业园的产业链完善模式 134
7.6 小结 136
第八章 扶持重点业态：国家广告产业园集约化发展的路径之二 138
8.1 国家广告产业园扶持重点业态的意义 138
8.2 国家广告产业园扶持重点业态的现状分析 141
8.3 国家广告产业园重点业态选择的基本方式 143
8.4 国家广告产业园重点业态的扶持办法 145
8.5 小结 147
第九章 壮大龙头企业：国家广告产业园集约化发展的路径之三 148
9.1 国家广告产业园龙头企业界定 148
9.2 国家广告产业园壮大龙头企业的现状分析 152
9.3 国家广告产业园龙头企业的引入 154
9.4 国家广告产业园壮大龙头企业的主要途径 156
9.5 小结 162
第十章 培育产业集群：国家广告产业园集约化发展的路径之四 163
10.1 广告产业集群对于国家广告产业园集约化发展的意义 163
10.2 国家广告产业园的集群化演进 165
10.3 国家广告产业园的虚拟集群建设 171
10.4 小结 176
结语 177
参考文献 179
后记 196