第1章 品牌概述 1
1.1 品牌观念的形成与发展 2
1.2 品牌的内涵 4
1.3 产品与品牌的关系 5
1.4 名牌经济与名牌战略 7
1.5 绿色品牌的兴起 11
课后思考题 13
案例分析 14
第2章 品牌管理观念及过程 17
2.1 品牌管理观念的发展与深化 18
2.2 品牌管理过程 22
课后思考题 28
案例分析 28
第3章 品牌质量塑造 31
3.1 品牌质量塑造概述 32
3.2 产品质量与品牌质量 33
3.3 品牌产品创新 36
3.4 产品包装设计与创新 38
课后思考题 40
案例分析 41
第4章 品牌设计 43
4.1 品牌名称设计 43
4.2 品牌视觉元素设计 48
4.3 品牌商标设计 49
4.4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计 53
4.5 品牌抽象元素设计 54
课后思考题 54
案例分析 55
第5章 品牌推广与传播 57
5.1 品牌推广概述 58
5.2 品牌人员推广 64
5.3 品牌营业推广 67
5.4 品牌公共关系推广 71
5.5 品牌广告推广 74
5.6 整合传播与品牌推广 77
课后思考题 83
案例分析 83
第6章 品牌运用策略 85
6.1 品牌化策略 86
6.2 品牌使用者策略 87
6.3 统一品牌策略 89
6.4 多品牌策略 92
6.5 副品牌策略 96
课后思考题 98
案例分析 99
第7章 品牌资产 101
7.1 品牌资产概述 102
7.2 品牌资产的构成要素 104
7.3 品牌资产价值及其评估 110
课后思考题 113
案例分析 113
第8章 品牌资产运营 116
8.1 品牌延伸与品牌资产增值 117
8.2 品牌延伸的原则与步骤 120
8.3 品牌延伸的模式 124
8.4 品牌资本运作 127
课后思考题 131
案例分析 131
第9章 品牌保护 133
9.1 品牌保护的意义 134
9.2 品牌自我保护 135
9.3 品牌使用过程中的保护策略 141
9.4 品牌的法律保护 147
9.5 品牌保护的危机管理 150
课后思考题 153
案例分析 153
第10章 品牌国际化营销 155
10.1 品牌国际化及其战略意义 156
10.2 品牌国际化过程中的相关因素 159
10.3 品牌国际化经营方式 161
10.4 品牌国际化营销组合 164
10.5 中国品牌国际化策略 170
课后思考题 176
案例分析 177
主要参考文献 179