第一章 绪论 1
第一节 研究缘起与研究意义 1
第二节 研究目标与研究内容 7
第三节 相关研究综述 9
第四节 理论工具与研究方法 24
第五节 研究框架与研究创新点 30
第二章 中国广告学知识生产的成长轨迹与现实状况 33
第一节 期刊论文的时序分布与三个研究分期 34
第二节 基于学科成长规律的基本判断 39
第三节 论著与教科书产出状况对基本判断的支持 44
附录1 51
附录2 55
附录3 59
第三章 中国广告学知识生产的学术图谱（上）：基于知识生产特征的考量 62
第一节 分析维度与研究方法 62
第二节 基于作者分析的知识生产主体转移状况 64
第三节 基于内容分析的知识生产演进状况 69
第四节 基于科学知识生产模式的思考 80
第四章 中国广告学知识生产的学术图谱（中）：基于科学共同体的考量 86
第一节 知识生产与科学共同体 87
第二节 研究样本、考查维度与分析方法 91
第三节 发文量、被引量与引文中心度统计与分析 94
第四节 显性合作关系分析 99
第五节 作者文献耦合分析 109
第六节 作者关键词耦合分析 118
第七节 多重考查的基本结论 126
第五章 中国广告学知识生产的学术图谱（下）：基于研究范式的考量 129
第一节 知识生产与研究范式 130
第二节 考查点与统计计量方法 135
第三节 中国广告学知识生产研究方法使用的基本状况 138
第四节 对基本状况的检视 146
第六章 中国广告学知识生产制度化问题检视 152
第一节 知识生产与学科制度化 153
第二节 欧美广告学的学科制度建构 159
第三节 中国广告学科社会建制的驱动与制约 169
第四节 理智诉求的分裂与内在建制的失范 178
第七章 研究结论与整体反思 187
第一节 基本研究结论 187
第二节 中国广告学知识生产有待解决的几个主要问题 190
第三节 可期待的未来发展与本研究的不足 200
第八章 2014—2015年：中国广告学知识生产追踪 205
第一节 2014—2015年中国广告学知识生产统计计量 206
第二节 基于期刊论文生产的考查 207
第三节 基于核心期刊论文生产的考查 213
第四节 基于论著与教科书生产的考查 233
附录1 239
附录2 249
表目次 255
图目次 257
参考文献 259
后记 269