《圈层经济 企业如何针对圈层做产品、做市场》PDF下载

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  • 作  者:罗小林著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787513647953
  • 页数:210 页
图书介绍:中国经济已由一个大众消费经济进入到一个小众消费经济,也被称为”圈层经济“的时代。在大众消费经济的时代,企业比拼的是规模、产能、品牌、质量等,只要把几条控制好,企业一般都会发展得很好。但在移动互联网时代一切都变得扁平化,所有的信息资源都处在同一个平台。徐峥仅凭一部”港囧“,从屌丝导演华丽转身成资本大鳄,瞬间狂赚20亿。如果TFboys做一场三万到五万人的演唱会,这个票多久能卖出去?最慢十五秒,最快三秒。为什么会如此快?原因是开演唱会的消息一旦公开了,TFboys的粉丝群就马上在讨论票如何分配的事了,比如广东群、上海群、大妈群等等各种各样的粉丝群早就把票统计出来了。这就是圈层经济的魅力。本书全面分析圈层经济的特点、企业组织、产品定位、营销、投融资、文化,并解读了热门案例。

第一章 圈层概念应运而生,圈层经济猛然崛起 3

中国已进入小众消费经济时代 3

圈层经济以社群经济崛起为入口 6

互联网时代下的圈层概念解析 10

圈层经济颠覆传统商业模式 13

圈层经济的未来不可低估 17

第二章 圈层经济的特点:被消费、圈层化、去中介 23

快速被消费,产品迭代周期很短 23

圈层化明显,是一群特定属性的人群组成的 26

传播过程去中介,生产方与购买方直接连接 30

第三章 圈层经济的企业组织 37

企业组织形态的不断迭代与个人的崛起 37

小而美:企业组织形态的未来发展方向 42

“小组织”化:韩都衣舍的产品小组制 49

内部独立小团队:打造小而美组织的有效途径 57

平台化组织:资源和用户之间的双向交互平台 64

第四章 圈层经济的产品定位 69

MSN VS QQ——商务圈VS生活圈 69

Google VS百度——墙外圈VS墙内圈 73

QQ空间VS新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈 76

Evernote VS有道云笔记——中产圈VS屌丝圈 78

微信VS陌陌——熟人圈VS生人圈 80

第五章 圈层经济的圈层营销 85

圈层营销操作三要素:联动、产品、整合 85

准确划圈子:产品定位+细分人群 87

寻找圈中领袖:利用意见领袖制定营销策略 91

挖掘专属渠道:找到新圈层,发现机会点 96

激发高品质活动品牌效应:品牌战略+间接促销 101

维护圈子:通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离 105

第六章 圈层经济的投融资 109

农行:“三个圈层”创新互联网金融服务 109

市值风云:三个月粉丝3000融资360万 112

亿荣投资:同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式 116

收购珠海银隆:董小姐一个电话让王健林投资5个亿 120

观点:资金管理打造“圈层金融”生态产业链 126

第七章 圈层经济的商业案例 133

小茗同学:“认真搞笑,低调冷泡” 133

腾讯视频:在整体二次元圈层的深耕 138

碧桂园:十里银滩的圈层营销 143

深海八百米:锁定大众圈层,为品牌建立护城河 150

Lululemon:圈层品牌的代表 156

第八章 圈层经济的圈层文化 165

圈层文化有多重要 165

圈层文化在经济领域的作用 168

商圈大佬们的“文化热” 171

第九章 顶级商圈:揭秘商业大佬的圈层经济 183

华夏同学会——商学院中的商学院 183

泰山会——成员之间的相互帮扶 188

中国企业家俱乐部——最考验人品,加入须经全员同意 192

江南会——马云的武侠情结 198

正和岛——高端人脉与价值分享平台 202

阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘 206

参考文献 210