第一章 圈层概念应运而生,圈层经济猛然崛起 3
中国已进入小众消费经济时代 3
圈层经济以社群经济崛起为入口 6
互联网时代下的圈层概念解析 10
圈层经济颠覆传统商业模式 13
圈层经济的未来不可低估 17
第二章 圈层经济的特点:被消费、圈层化、去中介 23
快速被消费,产品迭代周期很短 23
圈层化明显,是一群特定属性的人群组成的 26
传播过程去中介,生产方与购买方直接连接 30
第三章 圈层经济的企业组织 37
企业组织形态的不断迭代与个人的崛起 37
小而美:企业组织形态的未来发展方向 42
“小组织”化:韩都衣舍的产品小组制 49
内部独立小团队:打造小而美组织的有效途径 57
平台化组织:资源和用户之间的双向交互平台 64
第四章 圈层经济的产品定位 69
MSN VS QQ——商务圈VS生活圈 69
Google VS百度——墙外圈VS墙内圈 73
QQ空间VS新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈 76
Evernote VS有道云笔记——中产圈VS屌丝圈 78
微信VS陌陌——熟人圈VS生人圈 80
第五章 圈层经济的圈层营销 85
圈层营销操作三要素:联动、产品、整合 85
准确划圈子:产品定位+细分人群 87
寻找圈中领袖:利用意见领袖制定营销策略 91
挖掘专属渠道:找到新圈层,发现机会点 96
激发高品质活动品牌效应:品牌战略+间接促销 101
维护圈子:通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离 105
第六章 圈层经济的投融资 109
农行:“三个圈层”创新互联网金融服务 109
市值风云:三个月粉丝3000融资360万 112
亿荣投资:同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式 116
收购珠海银隆:董小姐一个电话让王健林投资5个亿 120
观点:资金管理打造“圈层金融”生态产业链 126
第七章 圈层经济的商业案例 133
小茗同学:“认真搞笑,低调冷泡” 133
腾讯视频:在整体二次元圈层的深耕 138
碧桂园:十里银滩的圈层营销 143
深海八百米:锁定大众圈层,为品牌建立护城河 150
Lululemon:圈层品牌的代表 156
第八章 圈层经济的圈层文化 165
圈层文化有多重要 165
圈层文化在经济领域的作用 168
商圈大佬们的“文化热” 171
第九章 顶级商圈:揭秘商业大佬的圈层经济 183
华夏同学会——商学院中的商学院 183
泰山会——成员之间的相互帮扶 188
中国企业家俱乐部——最考验人品,加入须经全员同意 192
江南会——马云的武侠情结 198
正和岛——高端人脉与价值分享平台 202
阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘 206
参考文献 210