第一章 理解媒体创意经济 1
第一节 无处不在的媒体 1
第二节 媒体是创意经济 13
第二章 媒体是干什么的 25
第一节 媒体具社会整合功能 25
第二节 媒体的创意产业功能 27
第三节 两种功能的平衡 28
第四节 媒体创意功能的实现 29
第三章 媒体产品 37
第一节 媒体产品类型 37
第二节 媒体内容产品 38
第三节 媒体庞大用户 42
第四节 媒体渠道产品 45
第五节 有形与无形的关联 46
第四章 “魅惑”的广告 48
第一节 什么是广告 48
第二节 广告创意 49
第三节 各类广告 59
第四节 植入式广告 64
第五章 版权创意效应 69
第一节 多次销售及版权 69
第二节 版权问题 70
第三节 版权跨界 72
第六章 “逃离扁平世界”的电影 82
第一节 电影是人们的生活方式 82
第二节 电影的魅力 83
第三节 电影营销 87
第四节 电影的未来 93
第七章 视频剧 96
第一节 传统电视剧 96
第二节 网络剧 98
第八章 轻松愉悦的综艺节目 105
第一节 综艺节目内涵 105
第二节 综艺节目特点 106
第三节 综艺节目类别 107
第四节 中国综艺节目 116
第九章 品牌的魅力 119
第一节 什么是品牌 119
第二节 媒体自身品牌建设 120
第三节 互联网品牌建设 124
第四节 媒体塑造其他企业品牌 129
第十章 快乐的主题公园 135
第一节 什么是主题公园（Theme park） 135
第二节 迪士尼主题公园 138
第三节 中国主题影视城 142
第十一章 媒体市场创新 149
第一节 定价行为 149
第二节 并购行为 150
第三节 卡特尔行为 160
第四节 博弈行为 161
第十二章 媒体创意人才 165
第一节 媒体人贵在创意 165
第二节 领导创新力 166
第三节 媒体领导人物 169
第四节 网络游戏创意人才 179
第十三章 媒体管理创新 185
第一节 媒体管理者 185
第二节 媒体组织结构 189
第三节 媒体管理创新 202
第＋四章 解密媒体创意经济 215
第一节 媒体创意：人的创意 215
第二节 媒体创意经济：知识经济 219
第三节 中国媒体：国际合作中创新 223
第四节 媒体创意的国际化 226
参考文献 231
索引 234