第1章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1现实背景 1
1.1.2理论背景 3
1.2研究问题 11
1.3思路 13
第2章 文献综述 14
2.1品牌国际化相关研究 14
2.1.1品牌国际化基本问题的研究 14
2.1.2品牌国际化动因的研究 15
2.1.3品牌国际化战略研究 17
2.1.4品牌国际化进程中的国际化与本土化研究 20
2.2外来者劣势 23
2.2.1外来者劣势界定 23
2.2.2外来者劣势与国际企业绩效 24
2.3制度理论：企业国际化的合理性问题 26
2.3.1合理性的内涵与外延 27
2.3.2合理性的作用对象 32
2.3.3合理性的作用机制 33
2.3.4组织合理性策略 38
2.3.5获取合理性的企业战略 44
2.4削弱外来者劣势 52
2.4.1被动性营销战略 52
2.4.2主动性战略 55
2.5文献述评 58
第3章 研究一：基于制度理论的外来者劣势质性研究 61
3.1研究目的 61
3.2案例选择 63
3.3研究设计 66
3.3.1案例研究背景 66
3.3.2研究方法 67
3.4案例结论 68
3.4.1外来者劣势 68
3.4.2国际化战略选择 77
3.5研究讨论 80
3.5.1基于制度理论的外来者劣势 80
3.5.2基于制度理论的企业战略选择 84
第4章 研究二：外来者劣势下国际化品牌的全球化战略选择 91
4.1研究框架 92
4.2研究假设 94
4.3研究方法 99
4.3.1样本 99
4.3.2数据分析 102
4.4结论与讨论 104
第5章 研究三：外来者劣势下国际化品牌的进入模式选择 110
5.1研究框架 113
5.2研究假设 114
5.3研究方法 115
5.3.1样本 115
5.3.2数据分析 117
5.4结论与讨论 119
第6章 结论与讨论 121
6.1研究结论 121
6.2研究贡献 123
6.3研究局限与未来研究方向 124
参考文献 127