第一章 融合发展的潮流 1
第一节 传媒新政与媒体融合 1
第二节 新媒体发展概况及态势 7
第三节 新媒体发展热点与焦点透视 14
第四节 中国互联网20年：发展中融合 24
第五节 “互联网＋”：媒体融合的契机 28
第六节 媒体融合背景下的传媒转型 35
第二章 融合发展的表现 41
第一节 微传播——一种新的主流传播 41
第二节 微电影广告——从格雷马斯叙事理论视域解析 47
第三节 微用户——融合方可澎湃 58
第四节 新媒体产品——研发思路与规律 61
第五节 移动化生存——传统媒体客户端的发展 66
第三章 融合发展的策略 73
第一节 互联网思维下的新闻编辑部转型 73
第二节 融合环境下的中国报纸转型 80
第三节 英国报业的融合发展 87
第四节 新媒体环境下的报纸品牌推广 92
第五节 网络广播电视台的内容建设 97
第六节 传统媒体的电商化 103
第七节 十八大及“2013年两会”互联网专题报道 110
第四章 融合互动的创新 129
第一节 社会化媒体环境下报纸与微博的互动 129
第二节 微博在报纸融合发展中的作用 138
第三节 社会化媒体环境下广播与微博的互动 144
第四节 《人民日报》新浪官方微博的互动 155
第五章 中外媒体融合发展案例分析 165
第一节 财新网特色频道的新闻整合 165
第二节 英国BBC的融合发展 174
第三节 英国《金融时报》网站的融合特色 183
第四节 美国《商业周刊》网站的融合发展特色 187
第六章 融合发展的未来 195
第一节 中国报业发展走向——区域性、大数据、融合性 195
第二节 构建中国报纸评价新体系——微传播力 200
第三节 面向媒体融合的新闻传播教育变革 215
第四节 媒体融合下传统媒体人的媒介素养 222
参考文献 229