第一章 中国2015年书画市场 1
一、中国书画产业交易年度数据 1
（一）年度交易数据 1
（二）年度热点 2
二、中国书画行业年度大事记 4
（一）政策大事记 4
（二）互联网大事记 5
（三）藏品大事记 6
（四）其他大事记 7
三、中国书画一级市场与二级市场的调整 8
（一）传统拍卖市场 8
（二）中国画廊与拍卖的共同发展 10
四、中国书画二级市场新动向 12
（一）小众拍品的兴起 12
（二）蓬勃兴起的互联网拍卖 14
第二章 中国唐卡艺术 16
一、唐卡艺术介绍 16
（一）唐卡的起源说 16
（二）唐卡的分类说 18
（三）唐卡的绘制说 19
（四）唐卡画师及热贡艺术特色 22
二、唐卡艺术的独特性 25
（一）唐卡的艺术独特性 25
（二）唐卡的功能说 27
（三）如何欣赏唐卡 28
（四）唐卡开光加持与养护 29
三、中国唐卡艺术市场 30
（一）业界的探索 30
（二）投资唐卡的要点 31
第三章 画廊与书画经纪服务 33
一、画廊业2015年盘点 33
（一）画廊经营情况回顾 33
（二）盘点2015十大亮点画廊 34
二、画廊业的逆市开业潮 36
（一）京津冀地区市场 36
（二）长三角地区和珠三角地区 38
三、画廊业2016年的转型趋势 38
（一）传统画廊转型压力 39
（二）迷失中的突围 40
四、画廊与书画经纪服务的创新趋势 43
（一）实验性艺术的爆发 43
（二）艺术市场的大众化消费 46
（三）画廊与艺术家的关系展望 48
第四章 中国书画拍卖市场 52
一、书画拍卖市场概述 52
（一）书画拍卖的宏观经济环境 52
（二）书画拍卖大数据 54
（三）书画拍卖大事件 56
二、书画拍卖板块分析 58
（一）古代书画的稳定表现 58
（二）近现代书画两极分化整体下滑 59
（三）当代书画下行明显 60
三、书画拍卖行业新变化 61
（一）“互联网＋艺术”成为艺术发展的新趋势 61
（二）手迹信札、碑帖拓片受追捧 63
（三）行业面临重新“洗牌” 64
（四）市场资金多向流动 65
第五章 书画活动、交易与营销 67
一、书画活动 67
（一）书画活动的扩展 67
（二）书画活动的市场表现 68
二、书画交易 70
（一）书画交易的市场数据分析 70
（二）交易人群再定位 72
三、书画营销 72
（一）多元营销成为趋势 72
（二）专业学术是核心 73
（三）市场机制尚待完善 73
四、书画市场的未来出路 74
（一）书画活动有宏观背景分析 74
（二）书画市场活动未来方向 75
章节附录：案例 77
（一）北京匡时与台静农 77
（二）北京故宫与崔如琢 77
（三）纽约佳士得与安思远 78
第六章 艺术金融与书画投资 81
一、艺术金融与书画投资数据 81
（一）艺术金融与书画投资的现状分析 81
（二）艺术金融大数据 83
（三）艺术金融与书画投资大事件 84
二、艺术品价格鉴证 86
（一）艺术品价格鉴证的定义 86
（二）中国艺术品价格鉴证“元年” 87
（三）艺术品价格评估方法 88
（四）文化产业新视界的影响 89
三、艺术品质押贷款 90
（一）艺术品质押贷款支持证券正式启动 90
（二）艺术品质押贷款风控机制分析 91
（三）艺术品质押贷款操作模式 91
四、艺术品交易平台 93
（一）文交所几种运营模式分析 93
（二）文交所清理整顿建议 94
第七章 新媒体与书画市场 96
一、新媒体与书画市场 96
（一）新媒体发展分析 96
（二）新媒体与书画市场大数据 97
（三）艺术品电商分类 99
二、艺术品电商的商业模式 101
（一）服务于艺术消费本身的商业模式 101
（二）专注于交互式体验的商业模式 102
（三）专注于市场细分的商业模式 103
（四）提供专业顾问的商业模式 104
（五）大平台式的商业模式 104
（六）其他商业模式 105
三、艺术品电商发展特点及趋势 105
（一）2015年艺术品电商发展特点 106
（二）艺术品电商发展趋势 106
第八章 艺术授权与书画产业 109
一、中国艺术授权产业的情况分析 109
（一）艺术授权产业的发展历程 109
（二）2015年度大事件 111
（三）发展特点与问题 113
二、中国艺术授权业的形式及情况分析 115
（一）原作复制授权形式 116
（二）产品授权形式 118
（三）数字授权 120
三、中国艺术授权业的模式展望及法律政策支持 122
（一）互联网＋艺术授权模式 122
（二）艺术授权业的法律与政策支持 123
第九章 书画展览与艺术地产 127
一、艺术地产的常态化 127
（一）艺术地产的概念厘定 127
（二）针对艺术地产的质疑 128
（三）宏观政治经济环境下的常态化 130
二、艺术地产的价值分析 131
（一）国内艺术地产的时空坐标 131
（二）国际艺术地产的发展 133
三、艺术地产的类型与商业模式 134
（一）单一化的“艺术馆＋地产”模式 134
（二）“多元化”的艺术地产模式 135
（三）PPP（政府与社会资本合作）的新模式 138
（四）国外艺术地产商业模式 139
第十章 2016年书画市场展望 142
一、书画产业发展的要素分析 142
（一）外部经济因素展现 142
（二）艺术品市场问题的集中表现 144
（三）艺术品行业的积极应对 145
二、中国书画市场的拓展空间 149
（一）画廊业的变迁 149
（二）高净值人群与艺术品 150
（三）市场发展新常态 152
三、展望2016年书画市场 153
（一）市场的走向 153
（二）开创希望的积极心态 154