绪论 中外商品包装简史 1
第一节 中国古代商品包装简史 1
一、远古时期的商品包装 1
二、秦汉时期的商品包装 2
三、唐宋时期的商品包装 2
四、明清时期的商品包装 3
第二节 世界近代商品包装简史 4
一、世界近代商品包装概况 4
二、世界近代商品包装发展实例 5
第一章 民国商品包装发展概述 7
第一节 商品包装种类与范围 7
第二节 各种商品包装材料的选用 8
一、包装新材料胶木在商品包装中的广泛使用 9
二、为降低产品包装成本——铁盒改硬纸盒 9
第三节 早期商品包装新样式的问世 10
一、玻璃加硬纸板包装新款式的出现 10
二、铁质包装盒外黏贴纸质标贴的包装新形式 11
第四节 商品包装色彩与印刷技术 11
第五节 商品包装艺术设计风格 12
一、包装物外表面文字的艺术设计 12
二、包装物上各种图样的艺术设计 12
三、包装物外表面图样色彩的发展变化 13
第六节 商品包装物所反映的时代特征 13
一、各种吉祥图样在包装物上的大量使用 13
二、富有民族特色的神话传说、民间故事等大量出现在包装物中 14
三、早期各种商品常常使用全外文包装 14
四、各种新时尚、新生活场景在商品包装画面上的构思 14
五、抗战时期商品包装物设计多含有爱国主题 14
第二章 民国商业包装类别分述一（纺织、食品行业） 16
第一节 纺织行业产品包装 16
一、棉纱产品包装 17
二、棉布、印染布产品包装 18
三、毛绒线产品包装 20
四、棉线产品包装 21
五、袜、帽产品包装 22
六、毛巾、被单产品包装 25
七、针织内衣、衬衫、服装产品包装 27
八、丝绸产品包装 31
第二节 食品行业产品包装 33
一、罐头食品包装 33
二、面粉产品包装 34
三、糕点、饼干、糖果等产品包装 36
四、冷饮、饮料行业产品包装 40
五、酒类、酱醋和味精等调味品包装 42
六、滋补保健品包装 46
七、茶叶产品包装 50
八、卷烟产品包装 52
第三章 民国商业包装类别分述二（化妆品、药品行业） 60
第一节 化妆品行业产品包装 60
一、水类化妆品包装 61
二、油类化妆品包装 65
三、膏类化妆品包装 68
四、粉类化妆品包装 71
第二节 药品行业产品包装 77
一、中成药产品包装 77
二、西药产品包装 84
三、针剂药品包装 90
第四章 民国商业包装类别分述三（日用化学品、电器行业） 95
第一节 日用化学品行业产品包装 95
一、牙粉产品包装 95
二、牙膏产品包装 99
三、肥皂产品包装 102
四、蜡烛产品包装 107
五、油漆产品包装 110
六、蚊香产品包装 113
七、颜料产品包装 116
八、火柴产品包装 122
九、家用洗涤剂产品包装 126
十、橡胶制品包装 127
第二节 电器行业产品包装 129
一、电池产品包装 131
二、电筒产品包装 136
三、灯泡产品包装 139
四、电珠产品包装 143
五、电熨斗产品包装 145
第五章 民国商业包装类别分述四（文化用品、娱乐体育行业） 147
第一节 文化用品行业产品包装 147
一、笔类产品包装 148
二、墨类产品包装 154
三、纸类产品包装 159
四、砚台产品包装 163
五、油墨产品包装 164
六、印泥、印台类产品包装 167
七、美术颜料产品包装 169
八、文具钉、针类产品包装 172
第二节 娱乐、体育行业产品包装 175
一、唱片产品包装 175
二、口琴纸质包装盒 177
三、玩具类产品包装 179
四、棋、牌类产品包装 184
五、球类产品包装 188
第六章 民国商业知名包装实例 191
第一节 商业知名纺织品包装 191
一、包装盒上出现的早期世博会获奖证书 191
二、具有鲜明时代特征的“英雄”牌绒线包装 193
三、充满西洋味的“司麦脱”牌衬衫包装盒 195
四、广告与包装俱佳的“鹅”牌针织内衣 197
第二节 商业知名食品包装 200
一、“佛手”牌味精包装铁盒与防伪钢印 200
二、辉煌的“自行车”牌面粉与难见的面粉包装袋 202
三、“金鸡”牌商标由产品包装演变而成 204
四、由包装而引发的“美丽”牌香烟传奇故事 206
第三节 商业知名化妆品包装 208
一、七十年不变的“百雀羚”牌润肤膏包装 208
二、富有爱国内容的“无敌”牌牙粉包装袋 211
三、百年前引人注目的“双妹”牌雪花膏包装 213
第四节 商业知名药品包装 215
一、内涵深刻的“海普”牌针剂药品包装 215
二、由“龙虎”牌产品包装、商标引发的官司 217
三、五洲大药房早期使用的几件药品、保健品包装 219
第五节 商业知名电器产品包装 221
一、从“大无畏”牌电器产品包装设计看爱国情怀 221
二、一张“名姝”牌电池外包装纸的研究价值 224
三、“亚浦耳”牌灯泡包装纸盒上印有的“完全国货” 226
第六节 商业知名文化产品包装 228
一、民国时期“金字”牌美术印泥包装简介 228
二、我国最早使用的美术颜料包装物 230
三、难得一见的国货“鼎”牌铅笔包装盒 232
第七章 民国商业包装图样辨析 235
第一节 商业包装图样与产品商标辨析 235
一、商业包装与产品商标的图样异同 235
二、产品包装与产品商标图样在具体位置中的区别 236
三、商标图样只是众多产品外包装的一小部分 237
第二节 商业包装图样与产品标贴辨析 237
一、商业包装图样与产品标贴完全相同 237
二、商业包装图样与产品标贴各有差异 238
第三节 商业包装图样与民间年画辨析 239
一、民国商业包装图样与民国时期发行的年画有相同之处 239
二、民国商业包装图样与年画画面不同之点 240
第四节 商业包装图样与广告画辨析 241
一、民国包装图样设计与广告画，因使用场合不同而构思设计各异 241
二、民国包装图样仅标注基本信息，而广告画则内容丰富 241
三、民国包装图样画面中，不会设计广告画中的年历等有关内容 242
附录 民国商品包装企业名称索引 243
参考文献 251
编后记 253