《激活品牌 我们可以超越褚橙》PDF下载

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  • 作  者:胡海卿著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7111552895
  • 页数:270 页
图书介绍:

褚橙营销最权威揭秘 1

“老胡,今天的订单只有9单!” 7

褚橙带来100倍流量 15

褚橙推广只花了不到8000元现金 23

褚橙品牌激活的四步议程设置 33

从0到1:品牌激活的内核之源 46

一款不知火柑的品牌孵化故事 51

新消费时代的品质观:从品牌的“0”开始 57

理性为基础,感性为触发 65

品牌的人格魅力:品牌即人 71

价值发现:品牌激活的“黄金支点” 77

品牌既有之美:发现“黄金支点” 81

品牌价值再创造:重构“黄金支点” 97

品牌案例:18个月重构一盒茶的“黄金支点” 105

裂变式重构:品牌激活的话语体系和个性表达 113

品牌的核心内容 117

品牌名称要钉在用户心中 123

一句话说清楚购买理由 129

好设计既好用,又好美 135

内容化传播:品牌激活的节奏把控与决定性瞬间 150

产品内容化:媒体思维激活品牌 155

内容议题化:创造决定性瞬间 165

传播路径选择:可分享传播,而不是填鸭式 177

时机把握:线上活动的借势 185

参与感:与消费者直接接触 195

IP进阶:品牌激活的终极目标 204

品牌的心智俘获:消费的终极形态 209

品牌IP:基于“精神+文化+分享”的内心体验 217

品牌人格:中国农产品品牌IP的内核 223

价值共生完成品牌IP终极使命 229

荣昌猪:一个区域农产品品牌的重构之旅 233

藤爱网纹瓜:让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP” 246

黄金富士:褚橙之后的又一个爆款 253

文后一记 奇迹的发生源球大家的支持与善意 263

参考文献 269