褚橙营销最权威揭秘 1
“老胡,今天的订单只有9单!” 7
褚橙带来100倍流量 15
褚橙推广只花了不到8000元现金 23
褚橙品牌激活的四步议程设置 33
从0到1:品牌激活的内核之源 46
一款不知火柑的品牌孵化故事 51
新消费时代的品质观:从品牌的“0”开始 57
理性为基础,感性为触发 65
品牌的人格魅力:品牌即人 71
价值发现:品牌激活的“黄金支点” 77
品牌既有之美:发现“黄金支点” 81
品牌价值再创造:重构“黄金支点” 97
品牌案例:18个月重构一盒茶的“黄金支点” 105
裂变式重构:品牌激活的话语体系和个性表达 113
品牌的核心内容 117
品牌名称要钉在用户心中 123
一句话说清楚购买理由 129
好设计既好用,又好美 135
内容化传播:品牌激活的节奏把控与决定性瞬间 150
产品内容化:媒体思维激活品牌 155
内容议题化:创造决定性瞬间 165
传播路径选择:可分享传播,而不是填鸭式 177
时机把握:线上活动的借势 185
参与感:与消费者直接接触 195
IP进阶:品牌激活的终极目标 204
品牌的心智俘获:消费的终极形态 209
品牌IP:基于“精神+文化+分享”的内心体验 217
品牌人格:中国农产品品牌IP的内核 223
价值共生完成品牌IP终极使命 229
荣昌猪:一个区域农产品品牌的重构之旅 233
藤爱网纹瓜:让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP” 246
黄金富士:褚橙之后的又一个爆款 253
文后一记 奇迹的发生源球大家的支持与善意 263
参考文献 269