总序 1
绪论 1
第一部分 《老子》文本传播的多维考察 11
第一章 传播仪式观视域下的《老子》传播 11
第一节 仪式传播观观照下的《老子》传播 13
第二节 传播仪式观对《老子》传播的些许建议 18
第二章 老子思想在西方的传播特征 21
第一节 老子与老子思想在中西方的重要地位 21
第二节 老子思想在西方传播的两大特征 23
第三章 “5W”模式下的《老子》传播致效考察 27
第一节 《老子》的传播学研究取向 28
第二节 《老子》传播致效的“5W模式”因素 30
第四章 老子柔弱谦下思想的传播渠道与效果 39
第一节 老子柔弱谦下思想的文本阐释 39
第二节 老子柔弱谦下思想的传播渠道与效果 40
第三节 融入民族文化中的传播效果 45
第二部分 老子的大众传播效果影响因素考察 51
第五章 大众传播效果研究视域下的老子思想 51
第一节 从传播效果观照《道德经》的智慧 51
第二节 微观传播效果下的《道德经》思想 53
第六章 老子思想与影响传播致效因素的共通 60
第一节 老子论“信”与信源的可信性效果 62
第二节 老子的“去彼取此”与把关人学说 62
第三节 老子的“复归”思想与传播效果中的反馈 64
第四节 老子的“为之于其未有”与传播致效中的“前馈” 65
第七章 论“不笑不足以为道”与老子“道”文化传播的大众路线 66
第一节 道可道，非常道：老子“道”文化大众传播的深入思考 67
第二节 强大处下，柔弱处上：老子大众传播思想的价值取向 68
第三节 下士闻道，大笑之：探索“笑”在文化传播中的意义 69
第四节 不笑不足以为道：探寻贴近大众的文化传播路线 71
第八章 上善若水与媒介的社会责任 74
第一节 利万物：传媒的社会责任 75
第二节 七善：传媒社会责任的落实方法 76
第三节 不争：传媒社会责任的应然境界 78
第九章 老子之道大众传播的受众观 80
第一节 上士：精英群体的传播指向 81
第二节 中士：中间力量的传播形象 83
第三节 下士：普罗大众的传播目标 85
第三部分 老子思想的符号学与修辞学价值 91
第十章 符号学视域下的《道德经》 91
第一节 《道德经》与符号学 91
第二节 “道”的符号学视角解读 95
第十一章 传播视角下的《老子》修辞格研究 100
第一节 《老子》中的常见修辞格及其运用特点 101
第二节 修辞格与《老子》思想内容的表达 102
第三节 传播修辞学与《老子》修辞格的传播效果 104
第十二章 论视觉修辞在《道德经》中的运用 107
第一节 《老子》研究的修辞学视角 107
第二节 《道德经》的视觉修辞效果考析 108
第三节 《道德经》中的语言视觉修辞举要 118
第四节 《道德经》的视觉修辞方法对广告传播的借鉴意义 127
第十三章 《道德经》中具象元素呈现与技巧 129
第一节 《道德经》具象元素的呈现及意义 131
第二节 《道德经》中具象元素的表现技巧 135
第三节 《道德经》中具象元素的运用启示 141
第十四章 探究老子治国思想的视觉传播向度 143
第一节 视觉传播视域下的《道德经》 143
第二节 特征与效果：老子治国思想的视觉传播呈现 144
第三节 老子视觉传播呈现的时代价值 148
第四部分 老子思想的说服学价值 155
第十五章 修辞三要素理论视角下的《道德经》说服思想 155
第一节 “信不足焉”：说服者的信誉证明 158
第二节 “知人者智”：被说服者的情感证明 159
第三节 “有无相生”：说服过程的逻辑证明 160
第十六章 论老子传道的说服策略及技巧 162
第一节 明确传播目的：以道教化天下 163
第二节 定位诉求对象：闻道勤行的上士 164
第三节 精炼诉求信息：反为道动的意义表达 164
第四节 创新诉求方式：玄实并用的语言策略 166
第五部分 老子思想的宣传学价值 173
第十七章 老子传播思想破解当代宣传工作困境 173
第一节 老子传播思想观照下的宣传学 174
第二节 老子思想对改善宣传工作的启示 177
第十八章 老子宣传思想的基本结构 182
第一节 何以从宣传维度考察老子思想 182
第二节 “6W1H”框架下的老子宣传思想研究 185
第十九章 老子思想与新媒体时代宣传工作的耦联 192
第一节 新媒体与传统宣传技巧的回顾 192
第二节 老子思想与新媒体时代宣传的特点相契合 195
第三节 老子沟通智慧在新媒体时代大有作为 198
第二十章 老子宣传思想在政务微博中的应用 201
第一节 老子宣传技巧与政务微博的研究回顾 202
第二节 老子宣传技巧在政务微博中的应用 204
第二十一章 老子智慧与现代广告宣传技巧和企业美誉度宣传策略 217
第一节 老子宣传思想与企业管理 219
第二节 老子宣传思想与现代广告宣传技巧 220
第三节 老子宣传思想与企业美誉度的塑造 224
第六部分 老子思想的舆论学价值 229
第二十二章 老子论“水”的特性与微力量舆论监督机制 229
第一节 水的哲学内涵与舆论监督效果的期待 230
第二节 老子论“水”的德性、道体及其安身立命期许 232
第三节 老子论“水”的特性与微力量舆论监督机制的比较 234
第二十三章 老子“无为”思想与微博时代的言论自由 238
第一节 老子的无为思想与微博言论自由的研究回顾 239
第二节 老子“无为”思想与微博言论自由的对话 242
第七部分 老子思想的危机管理与政治传播价值 249
第二十四章 老子思想与新媒体环境下政府危机公关四阶段策略 249
第一节 危机预防阶段——无为而无不为 250
第二节 危机准备阶段——为大于其细 251
第三节 危机应对阶段——柔弱胜刚强 252
第四节 危机修复阶段——慎终如始，知止不殆 254
第二十五章 老子的政治传播智慧 256
第一节 老子的政治传播思想述要 257
第二节 老子政治传播思想中的传者“主体性” 258
第三节 老子政治传播思想的时代启发 262
第八部分 老子思想的媒介批评指向 267
第二十七章 老子思想中的媒介拟态环境批判意识及其治理之道 267
第一节 老子传播思想中的拟态环境批判意识 267
第二节 老子智慧中媒介拟态环境治理之道 269
第三节 老子的媒介批判意识与当代传媒文化 275
第二十八章 老子思想与媒介传播者批评 277
第一节 老子思想的媒介批评光辉 277
第二节 老子传播思想与市场导向下的媒介传播者 280
第三节 老子传播思想与维护报道客观性审思 281
第九部分 老子思想的战略传播价值 287
第二十八章 论老子的“水德”思想与策略性传播思想的比较 287
第一节 老子的水德与策略性传播的研究回顾 287
第二节 策略性传播理论、原则与老子的“水德”思想 290
第二十九章 老子“战略传播”智慧的四个维度 297
第一节 老子的战略传播基本原则：以“一”育万物，以“道”应世事 299
第二节 老子的战略形象管理智慧：百姓乐推而不厌 301
第三节 老子的沟通传播智慧：以其善下之，故能为百谷王 306
第四节 老子的危机管控理念：福祸相依，治之未乱 307
第十部分 老子有无相生的传播技巧 313
第三十章 老子有无相生的传播技巧运用研究 313
第一节 “有无相生”的传播情境应用技巧 316
第二节 有无相生的慈善传播应用技巧 316
第三节 有生于无，商机无限 317
第三十一章 “有无相生”思想下的城市品牌传播 319
第一节 “无中生有”与城市品牌创造 321
第二节 “有中生无”与城市品牌维护 323
第三节 “虚实相资”与城市品牌升华 325
第十一部分 老子思想的传播学其他视域 331
第三十二章 老子的组织传播思想与跨文化对话 331
第一节 老子组织传播思想的基本主张 333
第二节 老子的组织传播思想与西方组织理论的跨文化对话 338
第三十三章 阴柔风格：老子思想传播中的女性意识和女性话语 340
第一节 老子“母”“静”女性意识的传播力 341
第二节 女性话语“阴柔风格”的传播技巧 343
第三十四章 《道德经》的民本思想与“受众本位”的民生新闻 348
第一节 老子民本思想与民生新闻概述 349
第二节 《道德经》的民本思想与民生新闻在价值取向上的共通 352
第三十五章 老子语言观与优化公共领域内口语传播的思路 356
第一节 老子语言思想的公共领域取向 357
第二节 公共领域内口语传播的可道与非常道的困境 360
第三节 老子语言观对优化公共领域内口语传播活动的意义 363
参考文献 365
后记 367