导论 中国当代设计产业定位的三个层面 1
一、政策层：谁来管理“设计产业”？ 2
二、行业层：如何发展“设计产业”？ 10
三、学术层：怎样研究“设计产业”？ 18
结语 28
上篇 理论 30
第一章 平面设计产业竞争力研究的学科内涵与理论框架 30
一、“平面设计产业竞争力”的经济学内涵 30
二、中国平面设计产业竞争力的构成 36
三、中国平面设计产业竞争力的研究途径与方法 41
结语 49
第二章 “创意产业”的形成与建构 51
一、“文化工业”不通向“文化产业” 53
二、从“文化研究”进入“文化产业” 60
三、“文化产业”基础上“创意产业”的特殊规定性 67
结语 72
第三章 创意产业与设计产业链接问题的若干辨析 73
一、设计何以被看作“（文化）创意产业” 74
二、设计产业的核心问题不在于“创意” 78
结语 87
第四章 创意产业与设计营销 89
一、认识到CCM是一场真正的革命 91
二、充分重视数字技术革命这一新的传播环境 93
三、培育企业创意传播管理的专门人才 96
四、尊重专业创意人员的价值空间 99
结语 101
第五章 当代设计产业研究方法的五个问题 102
一、一般的人文学科方法并不通用于设计产业研究 103
二、作为社会科学的设计产业研究方法的特殊性 105
三、实证的社会研究方法亟待成为设计专业的必修课程 107
四、实证研究方法在设计研究中的转换与实践 111
五、设计产业研究的论文写作、学术道德与学术规范 116
结语 119
下篇 实务 122
第六章 中国与欧美国家平面设计产业竞争力比较研究 122
一、产业现状与研究方法 123
二、钻石理论下欧美与中国平面设计产业的对比分析 127
结语 141
第七章 中国与日韩平面设计产业发展现状比较研究 145
一、平面设计产业结构转变对产业核心竞争力的影响 150
二、平面设计制度调整对平面设计产业核心竞争力的干预 162
三、平面设计产业要素增长对产业核心竞争力的促进 170
结语 177
第八章 深圳设计产业园区建设现状调研 184
一、深圳文化创意产业园崛起的背景 185
二、OCT-LOFT华侨城创意文化园概况 197
三、中国（深圳）田面设计之都创意产业园概况 211
结语 230
第九章 青岛广告产业园区建设现状调研 246
一、青岛广告产业园建设背景 246
二、青岛广告产业园发展建议 251
结语 263
第十章 制度性要素对中国广告产业发展的影响——以国家广告产业园为例 264
一、相关研究综述 265
二、制度性要素与中国广告产业发展历程 268
三、我国广告产业的又一制度性产物——国家广告产业园 280
结语 290
第十一章 中国平面设计产业竞争力提升路径探析 292
一、我国平面设计产业的市场机遇与挑战 293
二、欧美经验与日韩经验对中国平面设计产业的启发 295
三、当前中国社会环境下平面设计产业发展路径探讨 299
结语 306
结论 中国平面设计产业发展趋势研究 307
一、相关政策综述 308
二、行业组织与行业交流综述 312
三、学术研究综述 317
四、产业发展趋势前瞻 319
后记 327
参考文献 330
索引 333