第一章 动漫产业概论 1
第一节 什么是动漫 2
第二节 动漫产业 19
第二章 动漫产业：市场结构、演进与成长路径 25
第一节 动漫产业的市场结构 26
第二节 动漫产业市场演进与成长路径 31
第三章 我国动漫产业发展情况分析 35
第一节 我国动漫产业发展历程及现状 36
第二节 我国动漫产业的环境分析及发展趋势 45
第四章 河南省动漫产业发展现状及存在的问题 57
第一节 河南省动漫产业发展现状 58
第二节 存在的问题 62
第五章 河南省发展动漫产业的对策——构建并完善动漫产业的产业链 69
第一节 动漫产业的产业链分析 70
第二节 发展动漫衍生产品 78
第六章 河南省发展动漫产业的对策——发展河南省动漫产业集群 87
第一节 动漫产业集群 88
第二节 国外动漫产业集群发展模式分析 101
第三节 河南省动漫产业集群发展策略 110
第七章 河南省发展动漫产业的对策——动漫产业投资 115
第一节 动漫产业投资概述 116
第二节 发达国家动漫产业投资分析 123
第三节 河南省动漫产业投资策略选择 126
第八章 河南省发展动漫产业的对策——动漫产业市场营销 129
第一节 动漫产业市场营销概述 130
第二节 中国动漫市场营销分析 133
第三节 河南省动漫产业市场营销策略分析 143
第九章 优秀的国产动漫案例分析 153
案例一：优秀动漫作品——《喜羊羊与灰太狼》 154
案例二：曾经的国产动漫经典——三辰卡通集团有限公司的《蓝猫淘气3000问》 156
案例三：创意独特的优秀国产动漫——《福娃奥运漫游记》 160
案例四：中国动漫的龙头企业——奥飞动漫的营利模式分析 162
案例五：《十万个冷笑话》案例分析 168
案例六：江通动画的原创精品战略 179
第十章 河南省动漫企业介绍 187
参考文献 194