第1章 移动广告：一场数字化营销领域的新兴革命 1
1.1 精准投放：移动广告时代的来临 1
移动广告的内涵与发展历程 1
移动广告的主要特点与原则 6
风口：2000亿的市场规模 8
互动：移动广告的基本特征 12
移动互联网广告的四大误区 16
1.2 移动互联网广告的商业价值 20
移动广告引爆新一轮营销革命 20
多屏时代的移动营销新体验 23
移动广告改变商业与生活 29
移动广告的未来发展趋势 31
百度移动广告的商业布局 33
1.3 移动互联网广告实现精准投放的策略 38
慎重检测广告位的价值 38
衡量广告位价值的因素 40
互联网广告的投放流程 41
个性化的精准投放策略 45
1.4 大数据时代的广告业变革 48
大数据时代的精准投放 48
传统广告思维的变革 51
大数据在广告营销中的价值 54
大数据在广告营销中的应用 56
亚马逊的大数据广告玩法 58
第2章 原生广告：广告即内容，内容即广告 63
2.1 原生广告：下一场营销革命 63
原生广告的崛起 63
原生广告的三大属性 67
原生广告的主要特点 69
原生广告的四大流派 71
2.2 原生广告的本质：内容营销 78
广告与内容的完美结合 78
内容营销的最高形态 81
传统媒体的自我救赎 85
用户主动参与的原生广告 87
2.3 移动互联网时代的内容营销 91
内容营销模式的迭变 91
原声广告PK传统营销 93
品牌内容营销的主要趋势 97
内容营销的实践案例 102
第3章 跨屏营销：多屏时代的精准营销法则 106
3.1 决战多屏：“三位一体”的营销新模式 106
多媒体环境下的广告营销生态 106
多屏融合下的消费者行为模式 110
广告主如何实现多屏整合营销？ 113
3.2 读屏时代：颠覆你的营销想象 116
跨屏广告：重构传统营销模式 116
跨屏广告营销的主要特点 118
移动互联网时代的跨屏广告营销 119
3.3 跨屏营销时代的广告投放策略 123
跨屏互动：吸引消费者参与跨屏 123
跨屏追踪：精准聚焦用户需求 129
跨屏实战：如何玩转跨屏营销？ 132
互联网视频营销的八种思路 136
第4章 程序化购买：开启数字化广告营销新格局 142
4.1 程序化购买：数字营销的未来主导者 142
什么是程序化购买？ 142
数字化广告精准投放时代 144
程序化广告购买的发展趋势 146
广告主如何拥抱程序化购买？ 148
4.2 从概念到价值：一场势不可当的营销变革 151
互联网巨头的营销新战场 151
程序化购买的价值在哪里？ 155
揭秘未来程序化购买生态链 158
程序化购买需要解决的三个问题 161
4.3 大数据时代的程序化广告购买模式 164
RTB模式：实时竞价广告 164
PMP模式：品牌营销的利器 165
PDB模式：私有程序化购买 167
第5章 社交广告：社交媒体时代的营销变现 169
5.1 社交媒体时代的营销裂变 169
社交广告的发展历程 169
社交广告如何引发消费者共鸣？ 173
Facebook的精准广告投放策略 175
5.2 社交大数据：营销背后的精准投放 181
数据挖掘与精准投放 181
广告主与消费者的创意互动 183
群体的智慧：分享与沟通 184
5.3 如何利用社交媒体进行广告营销？ 187
制定有效的社交媒体营销方案 187
社交媒体广告营销的6个步骤 191
第6章 APP广告：指尖上的营销新引擎 196
6.1 APP崛起：企业品牌营销的新路径 196
国内APP应用的生存现状 196
APP广告的主要投放形式 198
品牌APP广告营销的价值 201
APP广告传播的困境与破局 203
6.2 移动APP广告营销实战策略 207
精准定位：APP应用的分类 207
根据广告特性选择投放平台 211
广告主如何投放APP广告？ 213
APP广告效果评估的三个维度 215
第7章 微电影营销：商业与艺术的无缝对接 218
7.1 “微”时代的广告营销新模式 218
微电影兴起的原因与特征 218
微电影未来发展的四个方向 220
互联网时代的微电影传播 222
微电影营销VS传统广告营销 224
支付宝的微电影广告营销策略 226
7.2 新媒体时代品牌的微电影广告营销策略 231
品牌诞生初期：最大化品牌认知 231
品牌成长期：提升品牌的竞争力 234
品牌成熟期：增强与维护品牌信誉 236