第一章 体育赞助 1
第一节 体育赞助的要件 3
第二节 起源与发展 7
第三节 分类与特点 14
第四节 体育赞助的功能 20
第二章 体育博彩 28
第一节 发展进程 29
第二节 基本类型 32
第三节 我国体育彩票的发展 43
第四节 中国赛马博彩 48
第五节 东方赌城 54
第三章 体育制造 57
第一节 体育制造业的归属与定义 60
第二节 我国体育制造业的发展历程 65
第三节 国外知名体育制造企业 70
第四节 国内知名体育制造企业 83
第五节 体育制造的特点 99
第四章 体育传播 103
第一节 电视传播 105
第二节 网络传播 114
第三节 其他传播 119
第四节 商业属性 122
第五章 体育广告 128
第一节 发展历程 129
第二节 基本定义 137
第三节 基本分类 141
第四节 创意设计 145
第六章 体育博览 150
第一节 起源与发展 151
第二节 分类与特点 159
第三节 国外体育博览 162
第四节 挑战与方向 165
第七章 体育休闲 172
第一节 基本定义 173
第二节 基本类别 177
第三节 体育休闲康复保健 183
第四节 体育休闲旅游 188
后记 196