第一部分 拒绝互联网的传统企业没有未来 1
第1章 互联网浪潮已到，美国总统竞选也逃不掉 3
01奥巴马的胜利，就是互联网的胜利 4
02麦凯恩的竞选失败与奥巴马的互联网思维 5
03美国总统选举不相信眼泪，哪怕是女竞选者 8
第2章 未来一切商业都将互联网化 11
01传统企业互联网化是大势所趋 12
02拒绝互联网的企业就是死路一条 15
03谁拒绝互联网化，谁就会倒下 18
第3章 互联网时代的好思维、坏思维 25
01价格战并非放之四海而皆准 25
02互联网时代，传统企业必须应需而变 29
03这个时代属于具有互联网思维的企业 34
第4章 传统企业的转型危机 38
01中国移动的互联网转型 38
02传统企业正在经历转型危机 41
03借助互联网思维获得更多发展机会 44
第二部分 传统企业正在互联网化 47
第5章 传统企业正在互联网化 49
01传统制造企业互联网化势不可挡 49
02传统企业互联网化的战略愿景 51
03互联网化的三层含义 53
第6章 传统企业互联网化的好榜样 55
01海尔的互联网思维 56
02传统企业TCL的互联网转型 61
第7章 传统企业互联网化的“三步走” 65
01在线：互联网思维改变传统企业“生意经” 65
02互动：手机应用打造连锁C2B样本 70
03联网：中国传统企业开启O2O新模式 75
第8章 传统企业互联网化的四个层次 79
01营销互联网化 79
02渠道互联网化 83
03产品互联网化 86
04运营互联网化 90
第三部分 互联网：没有传奇，只有更传奇 95
第9章 大数据已经重塑商业模式 97
01大数据正在激发传统企业的用户需求 97
02超市比父亲提前预知高中生顾客怀孕 99
03大数据时代商业规则 101
第10章 电子商务冲击传统家电渠道 107
01传统家电业和互联网之间的对峙刚刚开始 107
02传统企业的电商业务被迫提上日程 109
03融合线上线下的渠道优势刻不容缓 111
第11章 互联网渠道正在踢娃哈哈的门 114
01娃哈哈的电商之路已经不得不开启 114
02娃哈哈探索电商渠道 116
03传统企业布局食品电商 118
第12章 网络危机公关已经不可避免 121
01负面网络危机正在蔓延 121
02网络危机与蝴蝶效应 125
03建立网络危机预警系统 132
第13章 美国选民已经进入YOU时代 136
01网民让英雄史观遭重创 137
02 YOU时代更容易获得选民的支持 138
03草根已经迈入YOU时代 139
第四部分 营销已经搬到网络上 143
第14章 博客营销 145
01博客营销的本质是抓住非官方传播渠道 145
02“意见领袖”的营销价值 149
03真正实现传播的小众化、专业化 152
04向网民传递企业的品牌主张 154
第15章 微博营销 156
01褚橙的热销与微博营销 156
02微博直播诺基亚N8发布会 161
第16章 视频营销 163
01滑轮宝宝的吉尼斯世界纪录 163
02水泊风情的视频营销 166
03视频营销的正能量 168
第17章 病毒营销 173
01病毒营销与总统竞选 173
02激发病毒营销的传染力 176
03耐克利用病毒营销事件 180
第18章 微信营销 182
01传统肉夹馍互联网上卖火了 182
02南航的微信营销 188
03招商银行的微信营销案例 190
第19章 搜索引擎营销 193
01搜索引擎营销已经不可或缺 194
02搜索营销改变传统营销模式 198
03搜索引擎广告精准狙击潜在顾客 201
后记 204