第一章 品牌价值基础理论 1
第一节 品牌价值的概念 2
第二节 品牌价值的特征 5
第三节 品牌价值的功能 7
第四节 品牌价值评价的意义 8
第二章 品牌价值评价方法评析 11
第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析 12
第二节 基于企业外部视角的品牌价值评价方法评析 19
第三节 基于综合视角的品牌价值评价方法评析 33
第四节 三种视角的方法对比 40
第三章 中国印·企业品牌竞争力指数CBI 45
第一节 品牌竞争力的定义 45
第二节 品牌竞争力的内涵 46
第三节 品牌价值与品牌竞争力的关系 48
第四节 品牌竞争力指数CBI评价系统 49
第五节 品牌竞争力评价标准方法创新 55
第四章 中国印·企业品牌价值评价标准CBV 59
第一节 品牌价值评价标准模型 60
第二节 品牌价值CBV评价标准系统 63
第三节 品牌价值评价标准的创新之处 67
第四节 CBV评价系数的确定 68
第五节 指标概念及公式 72
第五章 数据的预处理 93
第一节 数据集成与数据审核 93
第二节 数据清理 95
第三节 数据转换 101
第六章 评价标准体系的统计分析方法 105
第一节 因子分析 105
第二节 结构方程模型 108
第七章 中国印·企业品牌评价标准的应用范例 113
第一节 中国医药行业企业总体竞争态势 114
第二节 中国医药企业品牌竞争力（CBI）评价 118
第三节 中国医药企业品牌价值（CBV）评价 129
第四节 中国医药企业品牌竞争力分区域、分指标评价 132
第五节 中国医药行业品牌竞争力提升策略建议 139
第八章 品牌价值评价方法未来发展趋势 143
第一节 大数据 144
第二节 建立评价标准体系 145
第三节 利益相关者理论 147
第四节 跨文化的品牌价值研究 148
第五节 基于品牌生命周期的品牌价值评价 149
第九章 大数据在企业品牌价值评价中的应用 151
第一节 大数据概念及特点 151
第二节 大数据评价品牌价值的作用机理 152
第三节 大数据分析在评价品牌价值中的实践 154
参考文献 157
附件一 中国企业自主品牌（CBI ＆ CBV）调查问卷 163
附件二 国务院办公厅关于印发《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》的通知 179
附件三 国务院关于印发《中国制造2025》的通知 187
附件四 国务院办公厅关于深入实施“互联网＋流通”行动计划的意见 215
附件五 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见 223
附件六 国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知 231
后记 289