前言 1
文化篇 “文化＋”：引领技术创新 驱动品牌创造 3
论“一带一路”背景下意识形态传播的新要求与新作为 3
网络环境中的社会主义意识形态传播研究 12
新媒体时代社会常态下我国政府形象的塑造路径 20
广告中地域文化诉求的心理学解析 28
陕西关中方言在影视剧中流行的传播学解读 35
弘扬大学精神 厚植大学文化 42
高校文化建设的守正与传承 46
高校学报文化特色与品牌建设的思考与实践 50
技术篇 “互联网＋”：新媒体语境下文化与市场的颠覆融合 67
颠覆与融合：论广告业的“互联网＋” 67
法律、伦理、技术：互联网治理的三重路径 76
从“online”到“on-cloud”：在线精准投放广告的社会学批判 89
场景盛行下的新媒体人际传播 97
移动互联网时代信息可视化的传播学意义及应用 109
新媒介语境下戴维&莫利受众研究 123
论多媒体环境下的畅销书传播 134
期刊网站页面自适应分析及重构 140
即时通信技术层面中高校意识形态话语权解读 152
大数据时代大学校园媒体影响力拓展刍议 162
市场篇 “品牌＋”：文化引领与技术创新下的市场策略 171
国家形象宣传片的影音传播策略研究 171
名人策略在国家品牌形象建设中的应用分析 184
我国城市形象的营销策略研究 193
论城市形象传播中的城市宣传语 200
从“移风易俗”谈百年西安易俗社的品牌传播推广 206
浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略 218
地铁媒体效果评估指标体系建构 226
西安地铁传媒现状研究 234
创新融合与坚守阵地——校园融媒体文化育人平台路径探索 242
“微”媒体在校园文化建设中的“大”作用 251
学术期刊转型期陕西地方高校学报发展模式的思考 256
参考文献 267
后记 286