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麦克·贝鲁特新版本序 6
保罗·兰德第三版前言 7
保罗·兰德第一版前言 8
美和实用 9
设计师的难题 11
广告中的符号 13
符号的灵活性 18
幽默的作用 22
想象力与图像 36
读者的参与 48
昨日与今日 74
字型与表达 76