第一章 研究缘起、关键概念与框架设计 1
第一节 选题缘起及研究意义 2
第二节 大众文化及其基本特征 10
第三节 畅销书的产生与概念界定 20
第四节 图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性 35
第五节 畅销书出版营销机制 43
第二章 文化的政治化与产业化：畅销书出版营销的整体环境 45
第一节 大众文化：畅销书出版营销的文化背景 46
第二节 产业化趋向：畅销书出版营销的商业背景 54
第三节 现实问题：畅销书出版营销的整体制约因素 61
第三章 独立、启迪与迎合：畅销书的选题策划 79
第一节 畅销书产生的类型及其与选题策划的关系 80
第二节 从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位” 93
第三节 畅销书选题策划中的创新与“跟风” 105
第四节 畅销书选题策划中的“名人效应” 114
第四章 “内美”与“修能”：畅销书的整体产品制作 121
第一节 畅销书整体产品的层次论 122
第二节 畅销书产品的核心层：内容为王 126
第三节 畅销书产品的形式层：编创出新 139
第四节 畅销书产品的附加层：附加服务 154
第五节 优质畅销书的深开发：品牌延伸 156
第五章 互动、共融与共赢：畅销书的媒体营销 167
第一节 媒介化社会对畅销书媒体营销的影响 168
第二节 畅销书与媒体的营销关系 173
第三节 畅销书媒体营销的基本形式 188
第四节 畅销书媒体营销的基本原则 194
第六章 多渠道合作与有效沟通：畅销书销售的渠道选择与公关传播 199
第一节 畅销书销售渠道的选择与合作 200
第二节 畅销书营销中的公关传播Ⅰ：名家推荐与座谈研讨 210
第三节 畅销书营销中的公关传播Ⅱ：签名售书与巡回演讲 223
第四节 畅销书营销中的公关传播Ⅲ：开展相关社会公益活动 227
第七章 商业与文化的博弈：对畅销书出版营销活动的反思 229
第一节 畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题 232
第二节 畅销书营销中的盲目“跟风”问题 239
第三节 畅销书营销中的“炒作”问题 244
第四节 畅销书国际化营销的现实问题 249
第五节 畅销书出版营销机制形成中存在的问题 256
第八章 建议与思考：畅销书出版营销的未来发展之路 261
第一节 树立规范的畅销书出版营销观念 263
第二节 培育规范的社会与市场环境 273
第三节 建立健全畅销书出版营销机制 279
第四节 拓展畅销书出版营销的国际化道路 281
第五节 健全畅销书出版营销的评价体系 284
第六节 加强畅销书出版营销理论研究 292
结论 296
附录 303
附录1：近年来国内出版的畅销书研究相关著作知见录 304
附录2：原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书（伪书）名单 307
附录3：原新闻出版总署公布的24种编校质量不合格养生保健类图书名单 310
附录4：共和国60年记忆中的60本书 312
附录5：1949—2009：60年60本书 315
附录6：改革开放30年30本书 319
附录7：北京大学图书馆“书读花间人博雅”——2013年好书榜精选书目 321
参考文献 323
一、主要参考书目 323
二、主要参考论文 329
后记 336