CHAPTER 1 定位明确：我就是我，不一样的烟火 3
1.1 定位，就是先进入用户心智 3
1.2 推翻旧定位，重构用户观念 7
1.3 用USP原理，打造独特的销售主张 14
1.4 比附定位法，借竞争者之势 24
1.5 首席定位，强调第一强化认知 28
CHAPTER 2 形象打造：吸引用户的眼睛，进入用户的大脑 28
2.1 品牌形象力决定企业营销力 33
2.2 VI视觉识别：由眼入心的形象传达 36
2.3 MI理念识别：统一又独立的品牌文化 42
2.4 BI行为识别：内部协调与对外交往的规则 48
2.5 品牌形象的人性化打造 56
CHAPTER 3 符号构建：人人都看得懂，人人都听它话 56
3.1 超级符号背后的商业逻辑 63
3.2 符号的品牌战略价值：指称 66
3.3 构建品牌符号的五大路径 69
3.4 先认识用户，再打造超级符号 72
3.5 超级话语：超级符号的超级表达 74
CHAPTER 4 故事营销：传递品牌的好声音 81
4.1 一个品牌故事引发的价值战争 81
4.2 不变的母题，百变的品牌故事 86
4.3 故事传播的叙述者定律 91
4.4 任何一个素材，都是一个故事 95
4.5 30秒法则，决定故事的传播率 100
CHAPTER 5 极致体验：从产品到服务，精心设计用户感受 100
5.1 用户至上时代，体验决定品牌成败 105
5.2 按照SEM塑造品牌体验 108
5.3 满足用户真正需求，减少用户损失 114
5.4 好体验不是娱乐，而是参与 123
5.5 产品是最完美的体验 127
CHAPTER 6 文案策划：别在几秒钟里自顾自狂欢 127
6.1 品牌调性决定文案风格 135
6.2 钻进用户心底做文案 139
6.3 说人话，说人话，还是说人话 142
6.4 滚蛋吧！品牌文案中的无用君 148
6.5 文案6+1，6个步骤加1个原则 152
6.6 文案细节决定文案质量 157
CHAPTER 7 传播推广：打造感染力，让品牌疯传 157
7.1 打造视觉锤，传递品牌差异化信息 165
7.2 简单＋关联＝过目不忘 170
7.3 打造让人乐于分享的社交货币 176
7.4 触发受众情绪，让用户主动传播 180
7.5 植入式，润物细无声的场景营销 186
7.6 15秒电视广告创作标准 196
CHAPTER 8 引爆流行：撬对节点，让世界因品牌而动 205
8.1 引爆点：从消费到流行 205
8.2 个别人法则：抓住关键人物 209
8.3 附着力因素：满足人性中的需求 216
8.4 让品牌从主流人群中开始引爆 223
8.5 引爆品牌先引爆口碑 230
8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器 241
CHAPTER 9 案例解析：看看各行业的品牌打造之道 241
9.1 手机：OPPO，精准定位下的品牌崛起之路 247
9.2 出行：摩拜单车，打造“最后一公里” 251
9.3 音乐：网易云，注重个性化的文艺君 254
9.4 母婴：蜜芽，逆势融资并不是运气 258
9.5 视频：哔哩哔哩，二次元世界里有好多人 263
9.6 电商：唯品会，用品牌打造品牌 268
9.7 社交：探探，年轻人的交友新宠 272