第1章 寻找“显而易见” 1
常识是你的向导 6
第2章 通往“显而易见”的障碍 11
要始终由CEO负责 12
营销的大麻烦：华尔街 15
没有时间思考 18
市场调研会掩盖显而易见 20
第3章 纷繁复杂的互联网 24
杂乱的信息 25
当心邮件 28
口碑营销的神话 30
坠入深渊 35
第4章 迷恋创意的广告人 38
将广告拍成电影 39
与品牌产生感情？ 41
“情感”陷阱 44
毫无意义的口号式广告 46
创意陷阱 49
重整广告业 54
第5章 制造混乱的营销人员 57
“修修补补”的误区 58
全能产品 61
品牌分裂症 64
第6章 以“显而易见”看待营销 67
营销的重要性 68
简化营销 72
如何评估广告 75
如何评估品牌标识 78
心智厌恶改变 81
简化“品牌打造” 84
简化“品牌打造”的障碍 87
无人负责的时代 89
第7章 寻找“显而易见”的关键点 92
重新定位竞争对手 93
应对竞争 96
了解你的对手 99
使命宣言 105
领导地位：强有力的差异化 108
“借船出海” 114
应对变化 117
“显而易见”的敌人：大 120
常犯的营销错误 124
第8章 寻找“显而易见”的基本法则 127
听觉法则 128
分化法则 132
认知法则 135
独一法则 139
二元法则 143
资源法则 146
第9章 实例解析营销难题 149
通用汽车的前车之鉴：不该做的事 150
沃尔玛：是否能够变革 153
可口可乐：混乱的王国 155
报业：该何去何从 157
明星代言可能适得其反 160
啤酒行业：眼花缭乱的产品 163
星巴克：路在何方 165
用别人的钱来营销 167
难以企及的高端市场 170
大企业分裂症 173
西尔斯能否得救 175
彻底改变美国形象 177
反毒品营销 180
处在十字路口的中国品牌 183
第10章 未来无法预测 186
对未来的错误预测 187
后记 寻找“显而易见”的精髓：简单 190
参考文献 194
附录A 定位思想应用 197
附录B 企业家感言 199