第1章 SEO概述 1
1.1 什么是SEO 2
1.2 SEO发展历程 3
1.3 为什么要做SEO 4
1.3.1 SEO的优势与劣势 5
1.3.2 SEO对各类网站的作用 6
1.4 如何利用SEO技术赚钱 8
1.4.1 利用SEO做服务赚钱 8
1.4.2 利用SEO做网站赚钱 9
1.4.3 利用SEO销售产品、做微商招代理 10
1.5 正确理解SEO 10
1.5.1 SEO属于作弊吗 11
1.5.2 SEO 内容的重要性 11
1.5.3 SEO与 SEM 的关系 11
实战案例 大二学生利用SEO日赚4000元 12
本章小结 12
实训 深入理解SEO 12
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎发展史 15
2.2 国内外搜索引擎介绍 18
2.2.1 国内常用的搜索引擎 18
2.2.2 国外著名的搜索引擎 19
2.3 搜索引擎的工作原理 20
2.3.1 抓取建库 21
2.3.2 检索排序 28
2.3.3 外部投票 28
2.3.4 结果展现 29
2.4 搜索引擎指令和常用名词 29
2.4.1 site指令 29
2.4.2 inurl指令 30
2.4.3 intitle指令 31
2.4.4 domain指令 31
2.4.5 网站权重 31
2.4.6 百度快照 32
2.4.7 百度指数 32
2.4.8 搜索引擎蜘蛛 33
2.5 搜索引擎与SEO的关系 33
实战案例 百度CEO李彦宏的发展史 34
本章小结 35
实训 掌握搜索引擎工作原理 35
第3章 网站建设与SEO 37
3.1 选择适合SEO的域名 38
3.1.1 选哪种域名后缀权重高 38
3.1.2 域名长短对SEO的影响 38
3.1.3 中文域名对SEO的影响 39
3.1.4 域名注册时间对SEO的影响 39
3.1.5 域名取名注意事项 39
3.1.6 域名购买流程 40
3.2 选择适合SEO的空间 41
3.2.1 空间速度对SEO 的影响 41
3.2.2 空间稳定性对SEO的影响 42
3.2.3 支持SEO必要的功能 42
3.3 选择适合SEO的网站系统 44
3.3.1 企业站／资讯站系统 45
3.3.2 博客系统 46
3.3.3 网店系统 46
3.3.4 论坛系统 46
实战案例 SEO行业网站建设 47
本章小结 49
实训 搭建一个适合SEO的网站 49
第4章 关键词 50
4.1 关键词的作用及关键词的分类 51
4.1.1 什么是关键词 51
4.1.2 关键词的作用 51
4.1.3 关键词的分类 52
4.2 核心关键词的选择 53
4.2.1 什么是核心关键词 53
4.2.2 核心关键词的选择原则 54
4.2.3 核心关键词的选择方法 55
4.2.4 研究关键词的竞争程度 58
4.2.5 确定首页核心关键词 61
4.3 核心关键词布局 62
4.3.1 关键词布局的意义 63
4.3.2 核心关键词布局的位置 63
4.3.3 关键词密度 68
4.4 次要关键词 69
4.4.1 什么是次要关键词 69
4.4.2 次要关键词的分布 70
4.4.3 次要关键词的优化 72
4.5 长尾关键词 73
4.5.1 什么是长尾关键词 73
4.5.2 长尾关键词的优化 73
4.6 预估流量及价值 74
4.6.1 确定目标排名 74
4.6.2 预估流量 75
4.7 关键词趋势洞察 75
实战案例 中式设计公司关键词分析 76
本章小结 79
实训 核心关键词的选择与布局 80
第5章 内容策略 81
5.1 内容建设的原则 82
5.1.1 什么是内容 82
5.1.2 内容建设的原则 82
5.2 内容质量衡量标准 82
5.2.1 内容质量好 83
5.2.2 内容质量中等 84
5.2.3 内容质量差 84
5.2.4 没有内容质量可言 84
5.3 内容的制作 85
5.3.1 如何制作原创内容 85
5.3.2 如何让用户创造内容 87
5.4 内容更新频率 88
实战案例 利用节日如何挖掘长尾关键词 88
本章小结 91
实训 写一篇对用户有价值的原创文章 91
第6章 网站结构优化 92
6.1 搜索引擎友好的网站结构 93
6.1.1 树状结构 93
6.1.2 网状结构 94
6.1.3 有简明、清晰的导航 94
6.2 避免蜘蛛陷阱 95
6.2.1 登录要求 95
6.2.2 动态URL 95
6.2.3 强制用Cookies 95
6.2.4 框架结构 95
6.2.5 各种跳转 96
6.2.6 Flash 96
6.2.7 采用session id的页面 96
6.2.8 JavaScript跳转 96
6.3 子域名和目录选择 97
6.4 robots文件的使用 98
6.4.1 robots.txt文件的作用 98
6.4.2 robots文件的写法 98
6.4.3 robots文件的设置 99
6.5 nofollow的使用 100
6.5.1 什么是nofollow 100
6.5.2 nofollow标签的使用方法 100
6.6 URL优化 101
6.6.1 URL首选域 101
6.6.2 URL静态化 104
6.6.3 URL层次优化 105
6.7 canonical标签优化 106
6.8 404页面 107
6.9 死链接 109
6.9.1 死链接的影响 109
6.9.2 死链接是如何产生的 109
6.9.3 如何发现网站中存在的死链接 109
6.9.4 如何避免和处理死链接 110
6.10 内部链接 110
6.10.1 什么是内部链接 110
6.10.2 内部链接的重要性 111
6.10.3 哪些属于内部链接 113
6.10.4 头部导航优化 113
6.10.5 面包屑导航优化 114
6.10.6 锚文本优化 115
6.10.7 相关文章优化 119
6.10.8 网站地图 120
6.10.9 翻页、上下篇优化 123
6.10.10 tags标签优化 124
6.10.11 内部链接优化的注意事项 125
实战案例 美容整形网站诊断方案 126
本章小结 131
实训 对网站结构进行体检 131
第7章 页面优化 133
7.1 标题优化 134
7.1.1 页面标题顺序要有序 134
7.1.2 页面标题的长度 135
7.1.3 标题关键词符号的使用 136
7.1.4 标题重复 136
7.2 描述优化 138
7.3 正文优化 140
7.4 图片优化 141
7.4.1 图片优化的好处 142
7.4.2 网站中哪些图片需要优化 142
7.4.3 如何为图片增加alt属性 143
7.4.4 图片加alt的注意事项 145
7.4.5 图片如何营造最佳用户体验 146
7.5 视频优化 146
7.6 h标签优化 147
7.6.1 h标签的作用 147
7.6.2 h标签的使用 148
7.7 精简网页代码 149
7.8 页面广告体验 151
7.9 分享代码 152
实战案例 南方企业新闻网页面优化分析 153
本章小结 156
实训 找一个网站进行页面诊断 157
第8章 外部链接 158
8.1 什么是外部链接 159
8.2 外部链接的形式 159
8.3 外部链接的重要性 160
8.4 什么是好的外部链接 161
8.5 外部链接发布原则 163
8.6 友情链接 164
8.6.1 友情链接的交换原则 165
8.6.2 如何寻找友情链接 167
8.6.3 交换友情链接注意事项 172
8.7 网站目录提交 174
8.7.1 收集网站目录站点 174
8.7.2 选择适合的网站目录 175
8.7.3 网站目录收录机制 175
8.8 论坛外链 176
8.8.1 如何找论坛 176
8.8.2 注册论坛 177
8.8.3 发帖 179
8.8.4 链接统计 180
8.8.5 批量查论坛外链收录情况 180
8.9 链接诱饵 181
8.10 购买链接 183
8.10.1 什么是购买链接 183
8.10.2 购买链接的种类 183
8.10.3 什么情况适合购买链接 184
8.10.4 百度绿萝算法 184
8.11 站群链接 185
8.11.1 合理分配关键词、建立网站 186
8.11.2 内容分配、制定优化策略 187
8.11.3 链接建设 187
8.12 其他常规外链建设方法 188
8.12.1 新闻源外链 188
8.12.2 博客外链 189
8.12.3 分类信息链接 190
8.12.4 文库外链 190
实战案例 瑶海展柜网站SEO分析 190
本章小结 193
实训 制定外链建设计划 194
第9章 手机站优化 195
9.1 手机站与PC网站的差别 196
9.2 搜索引擎友好的手机站 197
9.2.1 页面加载速度体验 197
9.2.2 页面结构 197
9.2.3 页面浏览体验 198
9.2.4 资源易用性 199
9.2.5 功能易用性 200
9.2.6 体验增益性 200
9.3 手机站优化 201
9.3.1 域名 201
9.3.2 服务器 201
9.3.3 网站语言 201
9.3.4 图片和Flash 202
9.3.5 网站结构 202
9.3.6 网状链接 202
9.3.7 URL优化 202
9.3.8 制作移动端网站地图 203
9.3.9 标题优化 203
9.3.10 描述优化 203
9.3.11 优质的原创内容建设 204
9.3.12 终端适配 204
实战案例 织梦程序移动站搭建方法 206
本章小结 209
实训 掌握手机站优化要素 209
第10章 SEO常用工具 211
10.1 SEO综合查询 212
10.1.1 Alexa排名 212
10.1.2 百度权重、360权重、谷歌PR 212
10.1.3 百度预估流量 214
10.1.4 反链数 215
10.1.5 出站链接 215
10.1.6 同IP网站 217
10.1.7 响应速度 217
10.1.8 域名年龄 217
10.1.9 网站备案查询 218
10.2 关键词排名查询 218
10.2.1 关键词排名查询的作用 219
10.2.2 异地关键词排名查询 219
10.3 关键词密度查询 220
10.4 百度指数批量查询 220
10.5 关键词挖掘 221
10.6 关键词难易程度分析 221
10.7 SEO优化分析 222
10.8 日志分析 223
10.9 流量分析工具 225
10.9.1 流量分析工具的选取 226
10.9.2 常用术语及作用 227
实战案例 蓝领求职网SEO分析 229
本章小结 234
实训 使用工具分析网站SEO数据 234
第11章 百度站长平台 235
11.1 平台介绍 236
11.2 站点管理 237
11.3 移动适配 239
11.3.1 什么是移动适配 239
11.3.2 移动适配工具如何使用 240
11.4 Site App 241
11.4.1 SiteApp的作用 241
11.4.2 如何使用SiteApp 241
11.5 链接提交 243
11.5.1 主动推送（实时） 244
11.5.2 自动推送 245
11.5.3 sitemap提交 246
11.5.4 手动提交 246
11.6 索引量 247
11.6.1 站点索引量 247
11.6.2 索引量使用说明 247
11.7 死链提交 248
11.8 抓取频次 249
11.9 抓取诊断 250
11.9.1 抓取诊断工具的作用 250
11.9.2 抓取诊断工具操作 250
11.10 MIP引入 250
11.11 搜索展示 251
11.11.1 站点属性 251
11.11.2 站点子链 252
11.12 流量与关键词 252
11.13 链接分析 253
11.13.1 死链分析 253
11.13.2 外链分析 253
11.14 网站改版 254
11.15 闭站保护 256
11.16 站内搜索 256
11.17 其他功能 257
11.17.1 原创保护 257
11.17.2 站长社区 257
11.17.3 反馈中心 257
11.17.4 新闻源 258
实战案例 百度近期算法汇总 258
本章小结 261
实训 加入百度站长平台，熟悉各项功能 262
第12章 SEO进阶 263
12.1 元创SEO七步成名法 264
12.1.1 定词 264
12.1.2 选词 264
12.1.3 布词 265
12.1.4 挖词 265
12.1.5 诊断 265
12.1.6 反链 266
12.1.7 调整 266
12.2 白帽SEO与黑帽SEO 266
12.2.1 白帽SEO与黑帽SEO的区别 266
12.2.2 黑帽常见伎俩 267
12.3 网站被降权后的处理 268
12.3.1 什么算网站降权 268
12.3.2 网站降权的解决方法 269
12.4 SEO方案范本 270
12.5 SEO日常工作表 274
实战案例 21天新站关键词排第一 276
本章小结 277
实训 撰写一份SEO方案 278